Drone cegonha da Dove surpreende mães

A Dove presenteou mães e filhos que passeavam pela Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, durante ação para apresentar seu novo produto, o Dove – Baby Dove. O embrulho chegava de uma forma inusitada e lúdica: carregada por um drone em formato de cegonha. A iniciativa marcou o lançamento da marca da Unilever.

O Brasil foi o primeiro mercado da companhia a anunciar, em novembro de 2014, o lançamento da linha exclusiva para bebês composta por shampoos, cremes, loções, pomadas e sabonetes, em um total de 19 itens que já estão à venda em todo o país. A ação, criada pela agência F.biz, aconteceu no último dia 21 e foi registrada em vídeo e pode ser conferida acima.

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“Open Your World” é o novo slogan da Heineken

Um dos maiores sucessos na web, o comercial The Entrance, da Heineken, marca uma nova fase na comunicação da empresa. A peça estreou na página do Facebook da Heineken no final de 2010 e começa a ser exibido nas telas da televisão e do cinema em todo o mundo a partir do primeiro trimestre deste ano.

Criado pela agência de publicidade Wieden Kennedy de Amsterdã, o filme apresenta a entrada em uma festa de um suposto herói. Pelo caminho, ele passa por um grupo de personagens, incluindo a bela esposa de um dos convidados e um lutador de Kung Fu.

Por fim, ele acaba no palco tocando com a vocalista do The Asteroids Galaxy Tour – a banda alternativa pop dinamarquesa que canta seu mais recente single que é a faixa de fundo do filme “The Golden Age”.

A campanha inclui comerciais de 90′, 60″, 45′ e 30″ de duração e 11 curtametragens, que podem ser vistos em páginas do YouTube e do Facebook da Heineken.

Com essa ação, a Heineken apresenta seu novo slogan universal “Open Your World”, que busca disseminar as características de uma marca de mente aberta e confiante para o mundo.

O que é propaganda cooperada?

Exemplo de propaganda cooperada

Exemplo de propaganda cooperada

Propaganda cooperada é a circunstância de divulgação de um produto ou serviço em que duas ou mais empresas dividem os custos de produção e veiculação da mesma. Recentemente, publiquei aqui um texto sobre o tema. O leitor Alexandre questionou-me sobre como ocorre, em termos documentais, este procedimento.

A empresa A apresenta o plano da ação de marketing desejada ao parceiro B, o qual analisa a conveniência e os custos da mesma. Em caso positivo, a empresa B autoriza a empresa A a executar a ação em nome desta.  A estratégia é executada e, após receber as notas fiscais para pagamento, a empresa A quita as despesas de forma integral. Finalizada a ação promocional e pagas todas as despesas, a empresa A envia à empresa B cópias dos comprovantes das despesas. A empresa B, através de seus departamentos de marketing/propaganda e financeiro, conferirão as despesas previstas com as pagas e liberará o valor correspondente a 50% do custo integral da propaganda cooperada, normalmente, através de um documento denominado Nota de Crédito, a qual será convertida em desconto nas próximas aquisições da empresa A junto à B. Ou seja: a comprovação é via Nota Fiscal e o reembolso é através de desconto comercial nas compras futuras.