O que é marketing social

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Um dos conceitos mais difundidos atualmente no ambiente mercadológico é o de marketing social, graças à preocupação cada vez maior das empresas em empreender ações de responsabilidade social.

Marketing social, segundo Kotler, é a tecnologia de gestão da mudança social, associada ao projeto, implantação e controle de programas voltados para o aumento da disposição de aceitação de uma idéia ou prática social em um ou mais grupos de adotantes escolhidos como alvo”.

As  ações de marketing social visam mobilizar um público-alvo a tomar uma atitude que o favoreça ou à comunidade onde vivem, de forma sempre monitorada e mensurada.

Como exemplo, podemos citar uma das ações de marketing social de maior êxito é a empreendida pelo Ministério da Saúde em relação à prevenção contra AIDS, as quais tem obtido grande adesão e redução da contaminação pela doença. Esta campanha já conta mais de 30 anos de realização, com bons resultados.

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Skate no Asilo

Imagina o seu avô avaliando sua performance no skate? Agora pense em uma competição em um asilo, com vários idosos dando suas notas e dicas: “Quer minha bengala emprestada?” ou “Da próxima vez, deixa que eu ando”. Esse clima de integração entre jovens e idosos rolou no Asilo Padre Cacique Skate’s Cup em março deste ano.

No vídeo acima, você pode conferir o evento promovido pela Start-Up Smile Flame, dos irmãos Diego e Daniel Mattos. Mais de 20 skatistas participaram do campeonato, assistido por cerca de 150 idosos do asilo e mais de 250 espectadores, cujo almejado prêmio era a Bengala de Ouro.

– Achamos que seria bacana criar um domingo especial para os idosos, porque acreditamos que eles são carentes, sentem falta de atenção. E conseguimos proporcionar uma alegria para eles e para nós também – conta Daniel.

A premissa da start-up, criada em fevereiro deste ano, é “fazer o bem de forma criativa”. Nesta ação, foi necessária a ajuda de dois lados: do asilo, que concordou prontamente em colaborar, e dos skatistas, que toparam participar do projeto. O passo seguinte foi divulgar o campeonato.

E não foram só sorrisos que os idosos receberam. Parte da renda do evento foi revertida em doações para o asilo – que recebeu alimentos e produtos de higiene e limpeza.

(Fonte: O Globo)

 

Campanha contra o Câncer deixa a Turma da Mônica careca

Na semana em que se comemora o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil (23 de novembro), o GRAACC lança a campanha “Criança com câncer tem que aproveitar a infância como qualquer criança”. Na ação, os personagens preferidos da meninada vão aparecer de cabeça raspada em desenhos animados dentro da programação dos canais de TV, nas tradicionais tirinhas de jornais, cinema, canais de vídeo na internet e redes sociais.

A curiosidade é que nenhum conteúdo fará menção à doença, ou seja, os personagens carequinhas estarão se divertindo normalmente. Somente no final, eles mandam a mensagem de apoio, dizendo que “os carequinhas” têm mais é que se divertir.

Criada pela Ogilvy & Mather, ação tem como objetivo mostrar que a criança em tratamento do câncer pode e deve aproveitar a sua infância. “Uma das maiores preocupações do Hospital do GRAACC é mostrar que o câncer infantil tem cura. Se tratados em centros de referência, como o GRAACC, e se diagnosticados precocemente, os pequenos paciente podem alcançar taxas de cura que chegam a cerca de 70%”, diz Dr. Sérgio Petrilli, superintendente médico do GRAACC.

A ação recebeu o apoio de artistas de peso como Maurício de Sousa, Carlos Saldanha –diretor dos filmes Rio2 e Era do Gelo –, e dos cartunistas Ziraldo e Laerte, que criaram conteúdos exclusivos para a campanha. Estarão junto com eles sucessos infantis como a Turma do Sítio do Pica-Pau Amarelo, Galinha Pintadinha, A Hora da Aventura, Peixonauta, Zuzubalândia, Combo Rangers, Princesas do Mar, Gui e Estopa, Zezo (Adão Iturusgarai), Menino Maluquinho, Garfield, entre outros.