A uma porta do seu destino

A rede ferroviária da França, SNCF (Société Nationale des Chemins de fer Français), opera uma das melhores redes de comboios do mundo  e quis provar que chega  a muitos lugares. Para isso, em parceria com a TBWA Paris, criou uma ação que tenta mostrar que qualquer uma das principais cidades europeias está ao alcance do “abrir uma porta”.

Em algumas ruas da cidade de Paris foram colocadas misteriosas portas ligadas a praças de diversas capitais da Europa. Abrindo cada uma dessas portas, fica-se de frente a uma tela onde se pode ver, em tempo real, o que está acontecendo naquela cidade específica. Pode-se jogar com um mímico em Milão, ter seus retratos desenhados em Bruxelas, dançar com um grupo de hip-hop em Barcelona, compartilhar um romântico passeio de barco no Lago de Genebra, ou mesmo participar de um grupo de jovens alemães em um passeio de bicicleta em Stuttgart, na Alemanha.

Essas experiências interativas e divertidas procuram mostrar a todos que a Europa toda está logo ali, atrás da porta! Não é legal?!!!

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Alguém aí ouviu Outback?

Para reforçar o novo conceito “Eu ouvi Outback”, a rede de restaurantes resolveu apostar no bom humor ao promover ação interativa dentro de um elevador de um prédio comercial em São Paulo. Criada pela ID, em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a iniciativa contou com o apoio da Elemidia e com a participação do ator e humorista Robson Nunes.

Ele aparece na tela da Elemidia falando sobre os pratos da Outback. Mas o que as pessoas não sabem é que a transmissão é ao vivo e ele pode interagir com cada um. Ao saírem do elevador, os participantes são convidados a experimentar os pratos do Outback em uma réplica do restaurante, montada no mezanino do prédio especialmente para a ação.

A campanha também conta com filme na TV, spot, relógio de rua e redes sociais.

Fonte: Meio e Mensagem

Ação da Bandeira Cabal paga a conta de clientes de bares em BH

A bandeira de cartões de crédito Cabal realizou uma ação de marketing promocional, em parceria com a agência Atake, onde pagou a conta de alguns clientes em bares e restaurantes espalhados pela cidade de Belo Horizonte.

Segundo a empresa, a ação promocional foi uma forma de transformar uma situação do dia a dia em um momento diferente, pois acredita que pequenos gestos podem fazer toda a diferença e momentos especiais como estes devem ser celebrados.

O vídeo da ação, produzido apenas para a internet e com duração média de um minuto, foi intitulado de “Hoje a Conta é Por Nossa Conta” e mostra diversas pessoas recebendo, de forma inesperada, um cartão da Cabal com crédito no momento em que a conta é solicitada. O vídeo finaliza com o logo da bandeira e o seu conceito “A Diferença Está Em Suas Mãos”.

Fundada em 1980 na Argetina, a Cabal é uma bandeira de cartões internacional aberta, o que significa atuar livremente em diversos países no licenciamento de emissores e credenciadoras, e na homologação de processadoras de meios de pagamentos eletrônicos.

A Cabal Brasil, empresa sediada em Brasília-DF e fundada em janeiro de 2000, é quem regula o funcionamento da Bandeira Cabal no País e administra a vinculação de novos emissores, instituições financeiras ou não, credenciadoras e processadoras de cartões por meio da sua adesão ao Sistema Cabal de Meios de Pagamento.

Confira o vídeo da ação promocional.

Fonte: Promoview

Outdoor produz alface e água potável em rodovia

Já existem fazendas verticais, mas esta invenção eleva a agricultura urbana literalmente para o próximo nível. Na região de Bujama, em Lima, no Peru, milhares de cabeças de alface estão surgindo ao lado de uma grande rodovia, graças a uma fonte de muito incomum: um outdoor.

A agência FCB Mayo Peru e a Universidade de Engenharia e Tecnologia (Utec), criaram um outdoor inteligente e inovador que tem a capacidade de absorver a poluição do ar transformando-a em água potável.

No outdoor está estampada a ação sustentável da “Air Orchard” dizendo que pode gerar produtos livres de poluição.

Isso não é apenas qualquer propaganda velha ao lado da estrada. O modo como funciona é muito simples. Localizado atrás do painel do quadro de avisos encontram-se dez grandes desumidificadores, que separam a água existente no ar podendo transformá-la em água potável.

Esta água, em seguida, escorre por uma série de tubos de PVC e é distribuída na plantação ao redor da estrutura. Os tubos são brancos também para refletir os raios do sol e aumentar a fotossíntese.

O sistema da Air Orchard é simplesmente uma adaptação da “técnica cinematográfica de nutrientes” da hidroponia, em que as raízes das plantas podem constantemente acessar a corrente de recirculação de água rica em fertilizantes.

O outdoor está localizado na maior e mais importante rodovia do Peru, a Panamericana Sur, e já está em operação. De acordo com fontes, mais de 2.500 cabeças de alface são doadas semanalmente para os transeuntes e para a comunidade local da Air Orchard.

Fonte: Promoview

McDonald’s oferece café da manhã gratuito para clientes de pijama

Mccafé

Isso que você leu no título não está errado. o McDonal’s vai oferecer um dos seus mais populares pratos, o cappuccino e o croissant, de forma gratuita para consumidores na Itália.

Segundo o Mcdonalds.it, a única exigência é que o cliente se apresente ao estabelecimento vestido de pijama, entre o horário das 7h30 às 10h30, em qualquer uma das mais de 500 lojas do McDonald’s da Itália.

Vale salientar que os clientes poderão ainda tomar o café da manhã de forma gratuita por mais 24 manhãs sucessivas.

Ah, a ação não acaba por aqui. Em alguma das lojas os clientes poderão ainda repousar em uma cama de casal, disponibilizada dentro do estabelecimento, que, segundo a empresa, servirá como set fotográfico para selfies e fotos de recordação.

Vamos torcer para que o McDonald’s adote a mesma ação aqui no Brasil. Já imaginou ganhar café da manhã gratuitamente e vestido confortavelmente de pijama?

Fonte: Administradores

O que é live marketing?

LiveMarketing

Segundo a AMPRO, o live marketing abarca atividades e ferramentas de Marketing que promovam integração e experiência entre marcas, empresas, produtos ou serviços e seu público-alvo, utilizando o contato e a experiência sensorial para alcançar objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização. Estão sob esse guarda-chuva o Marketing Promocional, o Trade Marketing, o Marketing de Incentivo, entre outras.

A palavra-chave para compreender este conceito é experiência. O live marketing tem ganho terreno no budget das organizações por promover experiências impactantes na vida dos consumidores em sua interação com a marca.

Mas atenção: não confunda live marketing com marketing de guerrilha. Este eu explico daqui há alguns dias!

Drone cegonha da Dove surpreende mães

A Dove presenteou mães e filhos que passeavam pela Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, durante ação para apresentar seu novo produto, o Dove – Baby Dove. O embrulho chegava de uma forma inusitada e lúdica: carregada por um drone em formato de cegonha. A iniciativa marcou o lançamento da marca da Unilever.

O Brasil foi o primeiro mercado da companhia a anunciar, em novembro de 2014, o lançamento da linha exclusiva para bebês composta por shampoos, cremes, loções, pomadas e sabonetes, em um total de 19 itens que já estão à venda em todo o país. A ação, criada pela agência F.biz, aconteceu no último dia 21 e foi registrada em vídeo e pode ser conferida acima.

Cerveja Quilmes inova na comunicação com seu público durante Mundial 2014

Um fabuloso esforço de marketing e tecnologia patrocinado pela Cerveja Quilmes, na Argentina, intitulado Mitigol, provocou uma fabulosa interatividade entre brasileiros e portenhos durante o Mundial de 2014. Sob o atrativo convite de jogar uma partida de futebol na terra do Mundial 2014, a empresa construiu máquinas virtuais de pebolim, onde metade do campo era jogado por argentinos em terras portenhas e, do outro, por brasileiros em território tupiniquim. Assista o vídeo e veja o fantástico resultado desta interatividade! A criação é da agência +Castro.

Você sabe o que é backdrop?

O que é backdrop

Backdrop em entrevista de futebol

Mais um nome chique, em inglês, para nosso dicionário de marketing.

Backdrop é um painel com inscrições e logomarcas inseridas atrás de alguém que se apresenta em uma entrevista coletiva ou no pódio de uma premiação.   Também conhecido como estande pantográfico, backdrop é um painel modular muito utilizado em eventos como fundo de palco, ações de merchandising, apresentações e coletivas de imprensa.

Este painel  é constituído de uma armação que pode ser rígida (boxtrans) ou em sistema modular. Os backdrops são feitos, normalmente, de metal, com aplicação de serigrafia ou inscrições em vinil recortado.

Em nível tático, é uma ferramenta de publicidade oportuna para “pegar carona” nas imagens de impacto captadas por fotógrafos em eventos esportivos, jornalísticos ou promocionais.

As logomarcas inseridas, normalmente, referem-se ao patrocinador do evento ou da instituição onde ele se localiza. Na foto acima, um backdrop em uma entrevista coletiva do jogador Neymar.

Gostou? Acesse nosso dicionário de marketing e conheça mais expressões utilizadas no universo mercadológico!