Enfim, professor no Uniceub!

Aula_no_Uniceub

Na última quarta-feira, 11/03, um programa diferente me reavivou o gosto por ser professor. Após 1h30 de longo trajeto no trânsito chuvoso que parou Brasília, estive na Pós-Graduação de Marketing e Cadeia de Valor, no Uniceub, coordenado pela professora Joana Bicalho, onde pude, durante 3h45, explanar sobre os segmentos do marketing para uma turma superinteressada.
Esta atividade representou para mim algo muito especial, pois em 13 anos de carreira como docente universitário, jamais havia tido a oportunidade de ministrar uma aula na instituição que me formou e cujo nome sempre tive orgulho em carregar no currículo, embora a UCB tenha sido a casa que me acolheu e da qual eu e minha família guardamos boas lembranças.
Obrigado, prof. Joana, pela experiência. Agradeço também a participação entusiasmada dos alunos Renato Baldu, Cris de Andrade, Claudiana Sesana, Cristiane Cassimiro, Sérgio Tavares e minha ex-aluna da UCB, Natalia Raso, entre outros.
Espero nos vermos em outra oportunidade, na “melhor instituição que forma empreendedores!”. Valeu, turma!

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O que é marketing esportivo?

MarketingEsportivo

Marketing esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa (Pitts & Stolar).

Desdobramento natural do patrocínio, o marketing esportivo representa a associação da marca de uma empresa a uma agremiação, de forma a alavancar os negócios e posicionar a imagem do patrocinador. Um bom exemplo de como esta filosofia é praticada está na equipe de basquete do Uniceub, em Brasília, que patrocina a equipe do Instituto Viver Basquetebol (IVB). Este time originalmente chamava-se Universo e constituía-se em estratégia de entrada da Universidade Salgado de Oliveira na Capital Federal. Embora a estratégia tenha sido vitoriosa para a Universo, a instituição de ensino superior desistiu de abrir unidades do Distrito Federal. O legado da equipe criada em 2000 foi absorvido pelo Centro Universitário de Brasília, rebatizando a equipe para Uniceub/BRB/Brasília.

A estratégia do Uniceub foi acertada, pois a equipe conquistou o tricampeonato do Novo Basquete Brasil (NBB),  a quarta conquista do IVB em seis finais consecutivas, conquista a hegemonia nacional na modalidade. Os ganhos de imagem para a universidade foram inúmeros, tanto em mídia quanto em posicionamento de imagem, sem falar na influência indireta no aumento de matrículas da instituição. Cabe lembrar que a boa gestão empresarial e de marketing do Uniceub contribui sobremaneira para a sinergia de esforços em prol dos resultados esperados.

 

 

 

Quer aprender espanhol de graça?

busuu

Ao pesquisar cursos de espanhol gratuitos na internet, deparei-me com um ambiente interessante para o aprendizado deste idioma.

Trata-se do Busuu, uma startup que oferece o aprendizado gratuito de diversos idiomas. As aulas são formatadas de forma a permitir a compreensão da pronúncia e do significado das palavras, ajudando no ensino do idioma.

O site tem recursos mais sofisticados que são acessados mediante pagamento, mas a parte básica já auxilia bastante. Vale a pena conferir!

FGV Brasília promove ciclo de palestras gratuito

O FGV Management Brasília promove mais uma edição do Ciclo de Palestras, série de eventos que reúne especialistas, acadêmicos, lideranças e referências no mercado, como Luís Carlos Ewald, Marcos Henrique Facó, Daniel Plá, Paulo Ferracioli e Sérgio Niskier, entre outros. Serão 10 palestras, além de um seminário de abertura com o vice-diretor da área de educação executiva da FGV, Stavros Xanthopoylos, que falará sobre o futuro da educação continuada no mundo digital.

As palestras acontecem nos meses de março e abril, sempre a partir das 19h30min, no auditório do FGV Management Brasília (L2 Norte, Quadra 602). Ao final de cada sessão, serão concedidos certificados aos participantes. As vagas são limitadas. Para mais informações e inscrições, acesse: http://mgm-brasilia.fgv.br/eventos

(Fonrte: Acontece Brasília)

Concorrência desafia mercado de ensino universitário

A recente crise econômica envolvendo a UniverCidade e a Universidade Gama Filho, no Rio de Janeiro, está mobilizando a sociedade a tal ponto que o Governo Federal cogita em encampar as instituições para assegurar sua continuidade.

A alternativa encontrada no momento é a transferência assistida, onde o Ministério da Educação irá monitorar o processo de transferência dos alunos das universidades para outras instituições de ensino superior, visando assegurar a manutenção do valor das mensalidades e garantir o acesso do estudante ao seu curso.

Por trás da crise econômica destas universidades não está apenas a má gestão. O fato é que as instituições de ensino presencial estão recebendo a concorrência agressiva e, sob o ponto de vista legal, desleal dos cursos universitários virtuais.

Por um lado, cursos tradicionalmente procurados, como engenharia e medicina, continuam gerando boa demanda de alunos presenciais, assegurando a sobrevida das instituições clássicas. Entretanto, por outro, os baixos valores das mensalidades de cursos virtuais tem atraído um contingente cada vez maior de estudantes.

As exigências do MEC para se abrir um curso virtual não são tantas quanto para as instituições presenciais. Tal fato também tem estimulado um número cada vez maior de empresários que se aventuram naquele segmento.

A solução para as instituições presenciais tem sido também adotar seus cursos virtuais, mas para isso é necessário que os gestores tenham a sensibilidade de adaptar adequadamente a metodologia de ensino e rever seus custos sem prejudicar o projeto pedagógico e a remuneração do principal prestador de serviço neste processo, que é o professor. Neste contexto, o marketing teria o nobre papel  de reforçar a qualidade de ensino e posicionar adequadamente a marca das instituições junto à clientela..

O Distrito Federal, onde resido, vem registrando anualmente o fechamento de universidades, bem como agora o Rio de Janeiro e outros estados. Caso os gestores não se adaptem a estes novos tempos, este fato irá se repetir cada vez mais, para alegria dos cursos virtuais e tristeza dos profissionais das presenciais que perderão seus empregos.

A falta que Milton Cabral nos fará

Crédito: Ivany Neiva/Divulgação. Professor Milton Cabral Viana.

Crédito: Ivany Neiva/Divulgação. Professor Milton Cabral Viana.

A Universidade Católica de Brasília, especialmente nós, do curso de Comunicação Social, estamos de luto. Faleceu hoje o Dr. Milton Cabral (na foto, o quarto da esquerda para a direita).

Fundador do curso na instituição e de vários projetos de êxito, foi na gestão dele que entrei na UCB. Durante pelo menos cinco anos convivi com seu bom humor, sua sabedoria e sua voz metálica. Milton deixará saudades. Amanhã ele terá a justa homenagem de seus colegas.

Em postagem antiga, intitulada Deus abençôa os professores, confessei o sentimento de que existe um poderoso Anjo da Guarda a proteger nós, professores, e tenho sempre reforçada esta impressão. Pois bem. Milton faleceu em casa e em um período em que a instituição em que ele atuava ultimamente, a UnB, encontra-se em greve.

Hoje tem palestra de marketing na UCB

monalisa

Agora sai. Hoje à noite tem palestra da gerente de marketing do Taguatinga Shopping, Monaliza Maia. O evento será na sala M-203, a partir das 20 h. Monaliza já está à frente do Shopping há quatro anos, reunindo inúmeros cases de sucesso. A primeira vez que tive contato com Monaliza foi em 2000, em uma palestra na Fundação Getúlio Vargas. De lá para cá, tenho observado a sua ascensão no mercado (tanto de Mona quanto do TS).

Por falar no shopping, atuei por lá durante quatro meses na gerência de marketing. Não, eu não era gerente de marketing, apenas assistente. Mas tive o prazer de entrar em contato com Ênio Queijada, profissional competente que exerceu com muito jogo de cintura a função de Monaliza durante o mesmo período em que lá fiquei. Tempos duros aqueles! Por que ficamos apenas quatro meses lá? Porque a impaciência dos lojistas ex-Comercial Norte em ter retorno de vendas não permitiram que um planejamento de marketing de longo prazo pudesse ser desempenhado com sobriedade. Renata Monerat e Monaliza Maia, sucessoras de Ênio, tiveram mais paciência dos lojistas nesta tarefa, pois a Associação dos Lojistas do Taguatinga Shopping, percebendo a precipitação a qual sujeitaram Ênio Queijada, decidiram dar mais tempo àquelas profissionais, por sinal muito competentes e criativas.

Voltando à palestra, todos estão convidados para conhecer o marketing desempenhado por Monaliza à frente do shopping. Até lá!

Missão cumprida!

Você aceitaria a missão de levar 68 alunos em uma excursão a São Paulo para conhecer as principais agências de propaganda daquela capital? Foi o que fiz. Claro que ainda tive ajuda da Vanda, da Unitour, e dos professores André, Ronaldo e Valeska. A missão, assim, ficou mais fácil. A dimensão do trabalho nós só percebemos quando chegamos a Sampa, uma cidade que vale por cerca de 30 Planos-Piloto de Brasília. A viagem foi ótima, não aconteceram grandes problemas, mas na próxima edição certamente programaremos melhor, pois conduzir 2 ônibus repletos de alunos é uma tarefa hercúlea. Da próxima vez, somente um ônibus, please!

Vamos para São Paulo?

Agora sim! Em abril, o curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Brasília realizará uma excursão para São Paulo, com a intenção de visitar duas grandes agências e fornecedores publicitários, além da participação na gravação de um programa de Rede Globo. A mobilização é grande e nesta quinta-feira a direção do Curso fará a primeira reunião para oferecer as informações aos interessados. Serão quatro dias de excursão e, se Deus quiser, estarei capitaneando a excursão, junto com outro professor a ser definido. Em breve, darei mais detalhes sobre a Operação Sampa.

Mestrado ou especialização?

Vez ou outra, um aluno me pergunta sobre o que é melhor: fazer um mestrado ou uma especialização?

A dúvida procede, uma vez que, pela minha experiência, a especialização representa um upgrade na área em que atuamos.

Em 2000, cursei a especialização em Marketing Estratégico na Fundação Getúlio Vargas e já obtive o retorno que esperava. Porém, atualmente, como professor, sinto a necessidade de cursar um mestrado, uma vez que ele valoriza a atividade docente, especialmente pelo MEC, e acrescenta pontos nas avaliações de títulos em concursos públicos. A pós-graduação a nível de mestrado também valoriza a carreira de consultor.

E aí: vai fazer mestrado ou especialização?

UCB lança novo curriculo no curso de Comunicação Social

O curso de Comunicação Social da Universidade Católica de Brasília está implantando, neste semestre, seu novo curriculum. Na área de publicidade e propaganda são várias as novidades, entre elas a disciplina que ministro, Marketing Especializado. Após a disciplina Marketing I, os alunos terão contato com conceitos novos e importantes, como Varejo, Franchising e Localização Varejista. A expectativa é boa e os temas prometem! Estou muito animado, e os alunos também.