Design thiking se consolida como técnica criativa

Design Thinking

Nenhuma marca mais tem dúvida do poder que está nas mãos de consumidores, que não hesitam em ir ao Reclame Aqui e às redes sociais contar experiências ruins com produtos e serviços. Eles também já não estão mais satisfeitos em aceitar as ofertas de modo passivo, querem ter voz e poder de influência naquilo que compram. Muitas companhias perceberam na metodologia do Design Thiking um modo de tirar suas próprias verdades e demandas do centro para colocar o cliente nessa posição privilegiada.

Esse novo modelo mental de solução de problemas busca desconstruir todas as respostas que o mercado já dá aos desafios diários, vai a campo vivenciar o que realmente falta à experiência das pessoas e escolhe alternativas, que são prototipadas e testadas a todo o momento, para minimizar riscos. Todas as fases favorecem que o pensamento criativo aflore entre aqueles que foram escolhidos para desenvolverem o projeto, equipes essas que costumam e devem ser multidisciplinares. Positivo, Natura e Coca-Cola são algumas das empresas que já adotaram a metodologia em seus projetos.

Fonte: Mundo do Marketing

Anúncios

Lincoln Seragini e a arte da embalagem

Criada em 1981, a Seragini Design atua na área de identidade de marca e design de embalagem e produto.

Na década de 80, Lincoln Seragini, diretor da empresa, recebeu a encomenda de reformular a embalagem da margarina Doriana. Na época, a empresa utilizava o pote com linhas retas.

Após muito estudo, Seragini propôs um pote com a base com linhas curvas. Perguntado sobre sua solução, Seragini relembrou a analogia da margarina com a manteiga. Como a manteiga é feita de leite, Seragini buscou inspiração no seio materno para propor a nova embalagem para a Doriana.

Hoje, a maioria dos potes possuem linhas curvas, tal qual Lincoln planejou na década de 80. Ponto para o designer e mais uma razão para admirar seu trabalho.