Como tomar decisões de estratégia de produtos

produto
Uma das maiores dúvidas dos gestores modernos são que decisão tomar a respeito de seu produto conforme o ciclo de vida e seu posicionamento de marca. Afinal, uma decisão errada pode comprometer todos os esforços de posicionamento de marca e até a política de expansão de seus negócios. Para auxilia-los, relembremos quais são as opções possíveis para este caso.
As decisões de estratégia de produtos compõem o chamado composto de produtos, que é o conjunto de decisões estratégicas de marketing referentes às linhas de produtos da organização. De acordo com Philip Kotler, as decisões de composto de produtos possuem quatro dimensões: amplitude, extensão, profundidade e consistência.
Para compreender melhor estes conceitos, tomemos como exemplo uma empresa de laticínios (derivados de leite).
Amplitude refere-se ao número de linhas de produtos da empresa, que representam a diversidade da natureza de seus produtos. Exemplo: leite, margarina, iogurte e queijo.
Extensão diz respeito ao número de itens de produto em cada linha, considerando-se as variações dentro de uma própria natureza do produto. Exemplo: leite com as variedades integral, semidesnatado, desnatado, fortificado e sem lactose.
Profundidade refere-se ao número de versões de produtos, com variações do mesmo produto em tamanho, quantidade e sabores. Exemplo: leite em embalagem de 500 ml e 1 litro e com sabores (como chocolate).
Já a consistência do composto de produtos representa o nível de semelhança entre as linhas e os produtos quanto à matéria-prima, ao processo de produção, aos canais de distribuição, ao padrão de qualidade e à imagem de marca. No caso do laticínio, há semelhança entre matéria-prima, processo de fabricação, padrão de qualidade e distribuição entre os produtos fabricados pela indústria.
Gestores de produtos e de marketing devem levar em consideração todas as variáveis acima relacionadas para estabelecer a melhor estratégia para seus produtos, otimizando as linhas com boa curva de vendas e reduzindo ou extinguindo aquelas deficitárias.

Adams óbvio: criatividade x objetividade

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Adams Óbvio foi publicado, pela primeira vez, na forma de conto, no “Saturday Evening Post”, em abril de 1916. Seu autor é Robert R. Updegraff.

Apesar de ser a história de um publicitário, foi logo considerado uma idéia embrionária para se obter  sucesso incomum no mundo dos negócios e das profissões.

A Editora Harpers & Brothers lançou o conto na forma de livro em setembro do mesmo ano em que foi publicado no “Post”. No Brasil, ela foi usada no lançamento do cigarro Free, da empresa Souza Cruz, encartado nos anos 80 como um livreto nas principais revistas. O livro foi um sucesso.

Quer ter acesso ao seu conteúdo? Clique no link abaixo e divirta-se com sua história.

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150 frases motivadoras sobre empreendedorismo

Frases sobre empreendedorismo são especialmente motivadoras, principalmente porque o empreendedor moderno necessita permanentemente manter seu estado de espírito e auto-estima.

Selecionamos aqui 150 frases inspiradoras para seus negócios.

  1. “Você não falhará se não subir a montanha. Mas não tem graça nenhuma viver sempre com o pé no chão” – autor desconhecido
  2. “Mantenha seus medos consigo mesmo, mas compartilhe sua coragem com todo mundo” – Robert Louis Stevenson
  3. “Uma pessoa que nunca cometeu erros nunca tentou algo novo” – Albert Einstein
  4. “Seu tempo é limitado, então não perca tempo vivendo a vida de outra pessoa” – Steve Jobs
  5. “Ditadores montam em tigres dos quais eles não têm coragem de desmontar. E os tigres estão ficando com fome.” Winston Churchill, ex-primeiro-ministro do Reino Unido
  6. “Um plano razoável executado hoje é melhor que um plano perfeito que sempre fica para a semana que vem” – George Patton
  7. “Eu não sou um produto de minhas circunstâncias. Eu sou um produto de minhas decisões” – Stephen Covey
  8. “Cada criança é um artista. O problema é permanecer um artista depois que crescemos” – Pablo Picasso
  9. “Grandes líderes são quase sempre grandes simplificadores, que cortam argumentos, debates e dúvidas para oferecer uma solução que todos podem entender” – Colin Powell
  10. “Contrate caráter, treine habilidades.” –  Peter Schutz, empreendedor
  11. “Líderes pensam e falam sobre soluções. Seguidores pensam e falam sobre problemas.” – Brian Tracy, empreendedor
  12. “A liderança é a potente combinação entre estratégia e caráter. E se quiser escolher um valor, fique com o segundo” – Norman Schwarzkopf
  13. Se você faz o que sempre fez, vai ter o que sempre teve” – Tony Robbins
  14. “Nossas vidas começam a terminar no dia em que nos calamos sobre as coisas que importam” – Martin Luther King Jr.
  15. ““A disciplina é a alma de um exército. Ela faz grupos pequenos parecerem formidáveis, ajuda os mais fracos a obter o sucesso e traz autoestima para todos” – George Washington
  16. “Sonhar, afinal, é uma forma de planejamento” – Gloria Steinem
  17. “Temos que ajustar nosso caminho rumo às estrelas, não para as luzes de todo navio que passa no mar” – Omar Bradley
  18. “O melhor líder não é necessariamente aquele que faz as melhores coisas. Ele é aquele que faz com que pessoas realizem as melhores coisas.” –  Ronald Reagan, ex-presidente americano
  19. “Um líder é um vendedor de esperança” – Napoleão Bonaparte
  20. “Minha definição de liderança é a seguinte: a capacidade e o desejo de guiar, com caráter, homens e mulheres rumo a um objetivo”  – Bernard Montgomery
  21. “A questão não é quem vai me deixar; mas sim, quem vai me impedir” – Ayn Rand
  22. “Se você não pode fazer grandes coisas, faça pequenas coisas em grande estilo” – Napoleon Hill
  23. “Não se preocupe em falhar. Preocupe-se com as chances que você perde ao não mesmo tentar” – Jack Canfield
  24. “A educação custa dinheiro. Mas, em seguida, o mesmo acontece com a ignorância” – Sir Claus Moser
  25. “Quando tudo parece estar indo contra você, lembre-se que o avião decola contra o vento, não a favor dele” – Henry Ford
  26. “Não são os anos de sua vida que contam. É a vida em seus anos” – Abraham Lincoln
  27. “As batalhas que contam não são apenas as medalhas de ouro. As lutas dentro de si, as batalhas invisíveis dentro de todos nós, é o que vale a pena”- Jesse Owens
  28. “Tenho aprendido ao longo dos anos que, quando a mente está pronta, isso diminui o medo” – Rosa Parks
  29. “Algum dia’ não é um dia da semana” – Denise Brennan-Nelson
  30. “Chegou a hora de viver a vida que você sempre imaginou que teria” – Henry James
  31. “Feito é melhor que perfeito. Mas o planejado no tempo hábil fica melhor ainda! – Elias Rod
  32. “A melhor vingança é um sucesso retumbante” – Frank Sinatra
  33. “O melhor executivo é aquele que sabe escolher os melhores homens para uma missão e tem autocontrole suficiente para não se intrometer enquanto eles resolvem o problema” – Theodore Roosevelt
  34. “Um líder de verdade tem confiança para ficar sozinho, coragem para tomar decisões difíceis e compaixão para escutar a necessidade dos outros” – Douglas MacArthur
  35. “Se todo mundo está pensando igual, então tem gente que não está pensando em nada” – Patton
  36. “Dados são mais importantes que julgamentos para líderes de sucesso” – Powell
  37. “Pode parecer estranho, mas grandes líderes ganham autoridade ao deixar a disciplina de lado” – James Stockdale
  38. “Um homem é só um líder quando tem um seguidor atrás de si.” – Mark Brouwer, consultor
  39. “A arte de liderar é o ato de dizer ‘não’, e não dizer ‘sim’. É muito fácil dizer ‘sim’.” – Tony Blair, ex-primeiro-ministro do Reino Unido
  40. “Um líder leva pessoas para onde elas querem ir. Um grande líder leva pessoas aos lugares em que elas não necessariamente querem ir, mas deveriam ir.” – Rosalynn Carter, ex-primeira-dama americana
  41. “Se tudo parece sob controle, você não está indo rápido o suficiente.” – Mario Andretti, piloto automobilístico
  42. “Há uma diferença entre ser um líder e ser um chefe. Os dois são baseados em autoridade. Um chefe demanda obediência cega; um líder conquista sua autoridade por meio da compreensão e confiança.” – Klaus Balkenhol, cavaleiro alemão
  43. “O melhor líder é aquele que tem senso suficiente para pegar homens bons para fazer o que ele quer e o autocontrole para não se intrometer enquanto eles o fazem.” – Theodore Roosevelt, ex-presidente americano
  44. “Se você pode sonhar, você pode conseguir” – Zig Ziglar
  45. “Faça de todos os seus dias uma obra de arte” – John Wooden
  46. “Os seus sonhos são a prévia do que acontecerá na sua vida” – Albert Einstein
  47. “Lembre-se que ninguém pode fazer você se sentir inferior sem o seu consentimento” – Eleanor Roosevelt
  48. “A vida é o que fazemos dela, sempre foi, e sempre será” – Moisés
  49. “Mude seus pensamentos e você muda seu mundo” – Norman Vicent Peale
  50. “Escreva algo que valha a pena ler, ou faça alguma coisa que valha a pena escrever” – Benjamin Franklin
  51. “Se você pode olhar para o que tem na vida, você sempre vai ter mais. Se você olhar para o que não tem, nunca terá o suficiente” – Oprah Winfrey
  52. “Lembre-se que não conseguir o que você quer é algumas vezes um lance de sorte” – Dalai Lama
  53. “Você não pode deixar de usar a criatividade. Quanto mais você usa, mais você tem” – Maya Angelou
  54. “Não é o que você faz para os seus filhos, mas o que você os ensinou a fazer por si mesmos, que irá torna-los serem humanos bem sucedidos” – Ann Landers
  55. “Se você deseja que seus filhos acabem bem, gaste o dobro de tempo com eles, e metade do dinheiro” – Abigail Van Buren
  56. “Construa seus próprios sonhos, ou alguém vai contratá-lo para construir os seus” – Farrah Gray
  57. “Você se torna o que você acredita” – Oprah Winfrey
  58. “Eu preferiria morrer de paixão do que de tédio” – Vincent Van Gogh
  59. “Um homem verdadeiramente rico é aquele cujos filhos correm para seus braços quando suas mãos estão vazias”- Autor desconhecido
  60. “Para ter sucesso, o seu desejo de sucesso deve ser maior do que o seu medo do fracasso” – Bill Cosby
  61. “A pessoa que diz que não pode ser feito não deve interromper a pessoa que está fazendo” – Provérbio chinês
  62. “Se você quiser se levantar, levante outra pessoa” – Booker T. Washington
  63. “Acredite que você pode e você vai chegar lá” – Theodore Roosevelt
  64. “Fiquei impressionado com a urgência de fazer. Saber não é suficiente; devemos aplicar. Estar disposto não é o suficiente; devemos fazer” – Leonardo Da Vinci
  65. “Limitações vivem apenas em nossas mentes. Mas se usarmos nossa imaginação, nossas possibilidades tornam-se ilimitadas” – Jamie Paolinetti
  66. “Em primeiro lugar, tenha um ideal prático e definitivo; uma meta, um objetivo. Em segundo lugar, disponha dos meios necessários para atingir os seus fins; sabedoria, dinheiro, materiais e métodos. Em terceiro lugar, ajuste todos os seus meios para esse fim” – Aristóteles
  67. “Se os ventos não vão servir, leve os remos” – Provérbio americano
  68. “Você não pode cair se não subir. Mas não há nenhuma alegria em viver toda a sua vida na terra” – Desconhecido
  69. “Sempre lembre que você é mais corajoso do que pensa, mais forte do que parece e mais esperto do que acredita” – Christopher Robin
  70. “Ok, você é inseguro. Mas adivinhe? O resto do mundo também é. Não superestime a concorrência e subestime você. Você é melhor do que acredita” – T. Harv Eker
  71. “Nada pode parar alguém com a atitude ideal a conquistar sua meta; nada na Terra pode ajudar alguém sem comprometimento” – Thomas Jefferson
  72. “Líderes incríveis saem da sua rotina para melhorar a autoestima de sua equipe. Se as pessoas acreditam nelas, é incrível o que elas podem conquistar.” – Sam Walton, empreendedor
  73. “Uma boa liderança é sobre experiências humanas. Não é uma fórmula ou programa, é uma atividade humana que vem do coração e leva em consideração os corações de outras pessoas. É uma atitude, não uma rotina.” – Lance Secretan, professor e especialista em liderança
  74. “A felicidade não é algo pronto. Ela vem de suas próprias ações” – Dalai Lama
  75. “Devemos crer que somos dotados de alguma coisa, e que essa coisa, deve ser atingida a qualquer custo” – Marie Curie
  76. “Muitos de nós não estamos vivendo nossos sonhos porque estamos vivendo nossos medos”- Les Brown
  77. “Os desafios são o que tornam a vida interessante e superá-los é o que dá sentido à vida” – Joshua J. Marinho
  78. “Ganhar não é tudo, mas querer ganhar é” – Vince Lombardi
  79. “Você nunca pode atravessar o oceano até que você tenha coragem de perder de vista a costa” – Cristóvão Colombo
  80. “Eu aprendi que as pessoas vão esquecer o que você disse, as pessoas vão esquecer o que você fez, mas as pessoas nunca esquecerão como você as fez sentir” – Maya Angelou
  81. “Ou você corre do dia, ou durante o dia você corre” – Jim Rohn
  82. “Se você pensa que pode, ou que não pode, você está certo” – Henry Ford
  83. “Peça, e lhes será dado; procure e encontrará; bata, e a porta será aberta para você” – Jesus
  84. “A única pessoa que você está destinado a se tornar é a pessoa que você decide ser” – Ralph Waldo Emerson
  85. “Vá na direção de seus sonhos. Viva a vida que você imaginou” – Henry David Thoreau
  86. “Poucas coisas podem ajudar mais um indivíduo do que colocar a responsabilidade em cima dele, e deixa-lo saber que você confia nele” – Booker T. Washington
  87. “Determinadas coisas capturam o seu olho, mas leve a cabo apenas aquelas que capturam seu coração” – Provérbio indiano
  88. “Não há engarrafamentos ao longo da milha extra” – Roger Staubach
  89. “Nunca é tarde demais para ser o que você poderia ter sido” – George Eliot
  90. “Nenhum homem será um grande líder se quiser fazer tudo sozinho ou se quiser levar todo o crédito por fazer isso.” – Andrew Carnegie, empreendedor
  91. “Se você está atravessando o inferno, bem, continue atravessando” – Winston Churchill
  92. “Não importa o quão rápido você anda, mas a força de vontade para nunca parar” – Confúcio
  93. “Grandes líderes quase sempre são grandes simplificadores, que conseguem passar por discussões, debates e dúvida para oferecer uma solução que todos possam entender.” – Colin Powell, secretário de estado norte-americano
  94. “A confiança não vem do ato de estar sempre certo, mas de não ter medo de estar errado” – Peter T. McIntire
  95. “Na vida, cada um tem dois caminhos a seguir: esperar pelo melhor dia da vida ou comemorar cada um deles como algo inesquecível” – Rasheed Ogunlaru
  96. “Faça o que você puder, onde você está e com o que você tem” – Theodore Roosevelt
  97. “Muitas empresas acreditam que pessoas podem ser trocadas entre si. Pessoas realmente talentosas nunca são. Elas têm habilidades únicas. Pessoas assim não podem ser forçadas em posições na quais não se encaixam, e nem deveriam. Líderes eficientes permitem grandes pessoas fazerem o trabalho para o qual nasceram para fazer.” – Warren G. Bennis, professor
  98. “A coisa mais difícil é a decisão de agir, o resto é apenas tenacidade” – Amelia Earhart
  99. “Todo srike me aproxima do próximo home run” – Babe Ruth
  100. “Seja o que a sua mente pode conceber e acreditar, ela pode conseguir” – Napoleon Hill
  101. “Esforce-se para não ser um sucesso, mas sim para ser valioso” – Albert Einstein
  102. “Nós nos tornamos aquilo que pensamos” – Earl Nightingale
  103. “A vida é 10% do que acontece comigo e 90% de como eu reajo a isso” – Charles Swindoll
  104. “A forma mais comum com que as pessoas exercem o seu poder é pensar que eles não têm poder” – Alice Walker
  105. “Definir um objetivo é o ponto de partida de toda a realizaçãoo” – W. Clement Stone
  106. “A vida não é sobre ter, e sobre dar e ser” – Kevin Kruse
  107. “A vida é o que acontece com você enquanto você está ocupado fazendo planos” – John Lennon
  108. “A mente é tudo. Você se torna aquilo que você pensa” – Buddha
  109. “Caia 7 vezes. Levante-se 8” – Provérbio japonês
  110. “Como é maravilhoso que ninguém precise esperar um momento antes de começar a melhorar o mundo” – Anne Frank
  111. “Quando eu deixar de ser o que sou, eu irei me tornar o que poderia ser” – Lao Tzu
  112. “A vida não é medida pelo número de respirações que damos, mas pelos momentos que nos tiram a respiração” – Maya Angelou
  113. “Eu atribuo o meu sucesso a isso: eu nunca dei ou tomei qualquer desculpa” – Florence Nightingale
  114. “Você perde 100% dos tiros que não dá”- Wayne Gretzky
  115. “Eu perdi mais de 9 mil tiros livres em minha carreira. Eu perdi quase 300 jogos. Em 26 vezes e tive a bola do jogo e perdi. Eu falhei uma e outra vez em minha vida. E é por isso que eu consegui” – Michael Jordan
  116. “Quando a porta da felicidade se fecha, outra se abre, mas muitas vezes olhamos tanto tempo para a porta fechada que não vemos que outra foi aberta para nós” – Helen Keller
  117. “Tudo tem beleza. Mas nem todos podem ver” – Confúcio
  118. “A melhor época para plantar uma árvore foi há 20 anos. A segunda melhor é agora” – Provérbio Chinês
  119. “Eu não falhei no teste. Eu só encontrei 100 maneiras de fazer errado” – Benjamin Franklin
  120. “Sonhe grande e se atreva a falhar” – Norman Vaughan
  121. “Nunca dê uma ordem que não pode ser executada” – MacArthur
  122. “A liderança é a arte de fazer uma pessoa querer fazer algo que, na verdade, vai ajudar você” – Dwight Eisenhower
  123. “Não se lidera acertando a cabeça das pessoas. O nome disso não é liderança; é violência” – Eisenhower
  124. “É o seu lugar no mundo; é a sua vida. Vá em frente e faça tudo o que puder com ela, e torne-a a vida que você quer viver” – Mae Jemison
  125. “Você pode ficar desapontado se falhar, mas você está condenado se não tentar” – Beverly Sills
  126. “Nada é impossível, a própria palavra diz ‘eu sou possível” (Impossible=I’m possible) – Audrey Hepburn
  127. “A única maneira de fazer um excelente trabalho é amar o que você faz” – Steve Jobs
  128. “Uma vida não examinada, não vale a pena ser vivida” – Sócrates.
  129. “Prepare-se para tomar decisões. Essa é a qualidade mais importante em um bom líder” – George Patton
  130. “Um líder é alguém que adapta princípios de acordo com as circunstâncias que aparecem” – Patton
  131. “Líderes são visionários com um senso pobremente desenvolvido sobre medo e nenhuma ideia sobre as probabilidades contra eles.” – Robert Jarvik, cientista e pesquisador
  132. “Os dias mais importantes na sua vida são o dia em que você nasce, e o dia em que você descobre o porquê” – Mark Twain
  133. “Tudo que você pode fazer, ou sonha que pode, comece. Ousadia tem genialidade, poder e magia” – Johann Wolfgang von Goethe
  134. “Duas estradas divergiam em uma bifurcação, e eu peguei a menos percorrida. E isso fez toda a diferença” – Robert Frost
  135. “A melhor vingança é o sucesso maciço” – Frank Sinatra
  136. “As pessoas costumam dizer que a motivação não dura. Bem, nem o banho. É por isso que recomendamos isso diariamente” – Zig Ziglar
  137. “Você toma sua vida em suas próprias mãos e o que acontece? Uma coisa terrível, ninguém para colocar a culpa” – Erica Jong
  138. “O que é o dinheiro? Um homem de sucesso levanta pela manhã e vai para cama à noite. E no meio, faz o que quer fazer” – Bob Dylan
  139. “A diferença entre o ordinário e o extraordinário é exatamente essa: o extra” – Jimmy Johnson
  140. “Todos os seus sonhos podem virar verdade, caso você tenha a coragem de persegui-los” – Walt Disney
  141. “Tempos difíceis passam rápido. Pessoas difíceis não” – Robert Schuller
  142. “O que você faz chega aos meus ouvidos tão alto que eu não escuto o que você diz” – Ralph Waldo Emerson
  143. “Daqui a um ano você pode se arrepender de não ter começado algo hoje” – Karen Lamb
  144. “Liderar é a arte de motivar alguém a fazer algo que você quer feito, porque essa pessoa que fazê-lo.” – Dwight D. Eisenhower, ex-presidente americano
  145. “Você sabe que um dos grandes problemas do nosso tempo é que somos governados por pessoas que ligam mais sobre sentimentos do que sobre pensamentos e ideias?” – Margaret Thatcher, ex-primeira-ministra do Reino Unido
  146. “A vida encolhe ou expande em proporção com a sua coragem” – Anais Nin
  147. “Se você ouve uma voz dentro de você dizendo ‘você não pode pintar’, então pinte e essa voz será silenciada” – Vincent Van Gogh
  148. “Não perca tempo tentando mudar a opinião dos outros. Faça seu trabalho e não ligue para o que pensam” – Tina Fey
  149. “Nós podemos facilmente perdoar uma criança que tem medo do escuro; a tragédia real da vida é quando os homens têm medo da luz” – Platão
  150. “Tudo o que você sempre quis está do outro ado do seu medo” – George Addair

Novo sanduíche com pão vermelho é lançado em restaurantes do Burger King

O Burger King ® apresenta o novo Whopper Furiosaço, um delicioso sanduíche picante com pão vermelho elaborado com pimenta-malagueta. O lançamento é uma explosão de sabor a cada mordida, com um suculento hambúrguer de carne bovina grelhado no fogo como churrasco, queijo, bacon, alface, tomate, maionese, pimenta jalapeño, cebolas crocantes levemente apimentadas e o molho Furioso.

Para ajudar a promover esse produto para o mundo, em campanha global desenvolvida pela David, a marca convidou o especialista em vulcões, o cocriador e apresentador do “Angry Planet” George Kourounis, para guiar quatro dos maiores entusiastas do WHOPPER® Furioso de todo o mundo em uma grande aventura.

Oriundos do Brasil, Espanha, Reino Unido e Alemanha, eles tiveram a incrível experiência de grelhar o hambúrguer no fogo da lava de um vulcão, capturado das profundezas do vulcão Pacaya, na Guatemala. O resultado é um Whopper mais Furioso do que nunca.

“O Furioso já era um favorito. Mas para deixa-lo Furiosaço, fomos ao lugar mais furioso do planeta: um vulcão ativo. Esperamos que esse simbolismo gere curiosidade para o lançamento do novo sanduíche”, explica Rafael Donato, VP de Criação da David.

O sucesso dos pães coloridos da rede americana de fast-food começaram no Japão com o sanduíche preto premium Kuro e, em seguida, o sanduíche vermelho Samurai. Em setembro do ano passado, os restaurantes da rede em muitos países ao redor do mundo, lançaram o Whopper Halloween, feito com pão preto com sabor churrasco. O sanduíche tornou-se um enorme sucesso no Brasil, adaptando um fenômeno japonês para os paladares locais.

A novidade, que também contará com a versão frango, estará disponível por tempo limitado, até 31 de maio, nos restaurantes da rede em todo o Brasil.

Nivea continua investindo no marketing cultural. Agora é a vez do rock!

nivea

Uma das formas de aproximar uma marca de seu público é o marketing cultural. É o que faz a Nivea, empresa nacional de cosméticos, que anualmente tem promovido shows de música popular brasileira para posicionar-se no mercado.

Neste ano, as cantoras Pitty e Paula Toller, o cantor Nando Reis e a banda Os Paralamas do Sucesso foram escolhidos para a edição 2016 do projeto Nivea Viva, que desta vez não homenageará um artista, mas um gênero: o rock brasileiro.

A turnê apresentará os maiores hits do rock nacional, fazendo um passeio pela história do gênero no país.

A turnê tem início em Porto Alegre (3/4) e segue para Rio de Janeiro (10/4), Recife (30/4), Fortaleza (15/5), Salvador (22/5), Brasília (5/6) e São Paulo (26/6). Os locais das apresentações ainda não foram confirmados.

O projeto homenageia um artista a cada ano e reúne músicos nacionais para turnê ao redor do país, sempre com shows gratuitos. Em 2015, o homenageado foi Tim Maia, com turnê de Criolo e Ivete Sangalo, que rendeu inclusive um disco de estúdio com a dupla.

Também já foram tema de turnê Tom Jobim (2013), Elis Regina (2012) e o próprio samba (2014).

A direção musical este ano é de Liminha, com direção geral de Monique Gardenberg.

Outback não produz ovos, mas marca presença na Páscoa

Ovo-Outback

A Outback aproveita a Páscoa para atrair os viciados em chocolate – mais precisamente, em sua sobremesa ‘Chocolate Thunder From Down Under’. Com a agência HSTK, de Michael Bevilacqua e Ivete Gama, a marca criou um ovo de Páscoa inspirado na sobremesa e vai dar para seus clientes a oportunidade para levar o doce especial para a casa.

A promoção acontece entre os dias 20 e 23 de março nos restaurantes de São Paulo e Rio de Janeiro. Quando o cliente pedir a Chocolate Thunder From Down Underm a sobremesa chegará à mesa acompanhada por uma embalagem lacrada. Dentro dela, uma colher exclusiva da promoção, gravada com a frase “Eu amo Chocolate Thunder”. O detalhe é a cor da colher, se prateada ou dourada. Se for a colher folheada a ouro, o cliente leva também o ovo de Páscoa para a casa. Esta campanha reforça a estratégia da empresa de interagir com o seu público de forma lúdica e memorável, gerando experiência única.

Grupo Habib’s distribui broches e cartazes para manifestantes

 

Woman holding a blank poster

Em engajamento inédito de uma empresa em manifestações políticas, O Grupo Habib’s, dono das redes de restaurantes Habib’s e Ragazzo, se posicionou a favor das manifestações contra o governo federal e a corrupção, ocorridos hoje, 13/03, em todo país.

Na tarde da última quinta-feira, 10/03, a empresa enviou às redações de várias publicações brasileiras um kit com cartazes contra a corrupção e uma carta. No texto, o grupo afirma que mudaria a identidade visual das lojas Ragazzo e Habib’s para verde e amarelo no dia das manifestações. A empresa distribuiu 150 mil cartazes e broches com palavras de ordem para os manifestantes.

“A rede tomou a decisão de apoiar a manifestação por conta da deterioração da economia brasileira e do caos político do país”, afirma Alberto Saraiva, 62 anos, fundador e presidente do Habib’s. “Tivemos muitas conquistas sociais e econômicas, mas estamos perdendo todas e precisamos protestar.”

Saraiva foi às ruas neste domingo.

Apesar dos indicadores negativos em vários setores da economia, o Habib’s não passa por um mau momento. Segundo Saraiva, a empresa fez alguns ajustes de custos, elaborou promoções no cardápio e até manteve os preços, apesar da alta nos alimentos. “Eu não estou sofrendo nos negócios, mas fico indignado pelo povo e por amigos empresários que estão passando um grave aperto”, afirma.

No final de 2014, o Habib’s foi alvo de uma operação de fiscais e autoridades das Secretarias de Fazenda de alguns estados brasileiros.

Chamada de Flex Food, a operação apurava supostas fraudes em unidades franqueadas da marca, como subfaturamento das notas de entrada, venda sem documentação fiscal e classificação de produtos em desacordo com a legislação.

Questionado sobre o assunto, Saraiva diz: “Os processos resultantes da operação foram arquivados pela justiça.”

Ele afirma que o empresariado também deve respeitar as leis, como qualquer cidadão ou político. “Ser empreendedor não é fácil, mas eu tenho convicções. E ensino essas convicções para meus filhos e aplico na minha empresa. Pois eu quero ter uma empresa que dure para sempre”, diz.

Impactar o cliente é a ordem do momento no marketing

Oferecer experiências únicas é a missão de um empresário criativo.
Tal como uma música, o empresário busca soluções cada vez mais impactantes junto ao seu público para assegurar o seu mercado. Surpreender o cliente é o mote da atualidade, e o empresário moderno deve estar sintonizado com este requisito, explorando a criatividade a favor de seus negócios e gerando, assim, a a satisfação de seus clientes.
Como Armin Van Buuren e o grupo de rock Kensington fizeram no último Amstel Live, evento de música eletrônica que trouxe a inovação que os elevou, literalmente, às alturas!

Perícia em marketing: dicas para se desenvolver na área

perícia

Em post publicado em 16 /02/16,  “Já pensou em ser perito de marketing?”,  relatei o contato que tive com uma nova área: a perícia em marketing.

Alguns leitores manifestaram interesse maior em conhecer esta área tão incipiente ainda no País e decidi oferecer alguns subsídios.

Inicialmente, para ser um perito, como a própria nomenclatura sugere, o profissional deve ter ampla experiência na área, com formação em nível superior. Tempo de serviço e curso superior, portanto, são requisitos essenciais. A formação superior deve ser em áreas correlatas a Marketing, como Administração, Comunicação e Economia, entre outras.

Além disso, o profissional deve ter uma formação focada nesta área. No caso da perícia em marketing, cursos de pós-graduação em áreas como Branding, Comunicação, Inteligência Competitiva e Economia, por exemplo, podem contar pontos para quem deseja ser reconhecido como especialista no segmento.

Possuir um mestrado ou doutorado em área relacionada a Marketing pode ser, também, fundamental para pesar na balança na hora da escolha do profissional. Sugiro pós-graduação em áreas como Administração, Comunicação e Economia, tendo como objeto de pesquisa, a perícia em marketing.

Além de estar habilitado em termos profissionais e de formação, é importante que o futuro perito de marketing habilite-se junto aos tribunais, se necessário até visitando juízes e desembargadores para apresentar sua expertise.

Ressalto que de nada adianta cumprir os requisitos acima se o profissional não possuir conduta ilibada, estando com seu nome “limpo” no mercado e sem histórico de processos judiciais, uma vez que a sociedade deve reconhecer no profissional uma pessoa honrada.

E você, já pensou em ser perito de marketing?

Bar com barbearia ou barbearia com bar?

As barbearias não são mais as mesmas. Na verdade, estão melhores. Veja o exemplo da Barbearia Corleone, do empresário criativo Bruno van Enck, que por acaso namora uma cantora carioca chamada Annita (conhecem?).
Em um espaço inspirado nas barbearias novaiorquinas típicas de filmes da máfia dos anos 40, os profissionais não só cortam cabelo e barba de seus clientes.
Enquanto aguarda, o freguês pode degustar uma cerveja supergelada dentre os 450 rótulos oferecidos pelo estabelecimento, enquanto assiste partidas de futebol, entre outras atrações.
Superlegal, não acham?

Pat Metheny, muito prazer musical!

Você já ouviu trechos de suas músicas em comerciais ou em reportagens de TV.

Seu nome é Patrick Bruce Metheny, músico natural de Lee’s Summit, Estado do Missouri, Estados Unidos, nascido em 1954 e que aos 8 anos se iniciava ao trompete, trocando-o pela guitarra aos 12.  Sou fã confesso deste guitarrista de jazz-fusion desde meus 15 anos.

O que tenho de idade Metheny tem de carreira. O músico possui um estilo próprio de executar seu instrumento, do qual tira improvisos com virtuose e melodia. É impossível não gostar de suas músicas, pois seus acordes soam familiares e agradáveis aos ouvidos até de quem não aprecia jazz.

Idolatrado por músicos de jazz e rock, o guitarrista e violonista já gravou dezenas de álbuns tanto em versão solo quanto com sua banda, o Pat Metheny Group, onde, ao lado do tecladista Lyle Mays, provocam uma miríade de timbres que nos deixa em dúvida se determinado som é de guitarra, de teclado ou de trompete.

No vídeo abaixo, o músico interpreta “And I Love Her”, dos Beatles, com seu estilo inconfundível.

Ouça o som de Pat Metheny e aprecie sem moderação!.

 

Use sua monografia para conseguir emprego

Quando cursava o MBA em Marketing na Fundação Getúlio Vargas, em Brasília, decidi que queria trabalhar em marketing hospitalar. Acreditava que seria uma área promissora, uma vez que as instituições privadas de saúde careciam de direcinamento estratégico em seus mercados. Ao final do curso, elaborei uma monografia intitulada “A importância do Endomarketing nas instituições privadas de saúde”.

Confesso que o trabalho não saiu lá grande coisa, uma vez que tive meu tempo atropelado por um novo emprego no Taguatinga Shopping. Tirei nota 8 no trabalho, orientado pela professora Luciana Mourão Cerqueira e Silva (hoje na Universidade Salgado de Oliveira). Adicionei o título de meu trabalho em meu curriculum e o enviei a diversas instituições de saúde. Uma delas, o Hospital Santa Luzia, estava estruturando seu departamento de comunicação e marketing e chamou-me para uma entrevista, onde fui questionado sobre minha monografia e dada a oportunidade para “vender meu peixe”.

Passei por três etapas da seleção, mas não levei a vaga. Mas ficou a lição e desde lá venho recomendando aos meus orientados de trabalho de conclusão de curso que sejam criteriosos na definição de seus temas, pois estes podem devem ter relação direta com os objetivos profissionais deles.

A mesma recomendação serve para você, caro leitor. Você deu ou tem dado atenção ao desdobramento da escolha de seu tema para monografia? Lembre-se que ela pode ajudar a alavancar sua carreira.

Não encare a monografia como apenas um complicado exercício, mas sim, a possibilidade de criar interesse dos empregadores por seu nome. Pense nisso!