O que é Branding

Um interessante e oportuno vídeo da Norwich School, de Londres, explica a evolução e o significado da gestão de marcas (branding).

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No clima para 2014, relembre o tema de 2002

 

A Copa do Mundo de 2014 vai se tornando cada vez mais próxima. Como este blog ainda não existia quando nossa seleção ganhou a Copa pela última vez, aproveito para relembrar um dos melhores temas já compostos para o certame.

No vídeo acima, você entra em contato como tema de 2002, elaborado pelo maestro grego Vangelis. Abaixo, um clipe com o mesmo tema em versão remixada. Cada uma melhor do que a outra. Aprecie sem moderação!

Conheça a lenda do jornalismo Marcelo Tas

A geração atual conhece Marcelo Tas apenas por seu trabalho no CQC, mas é bom relembrar o início de sua carreira, quando junto com seu cinegrafista Waldecy, pela produtora independente Olhar Eletrônico, desempenhava um “jornalismo de mentira com personagens de verdade”.

Em seu curriculum, o repórter fictício Ernesto Varela surpreendia personagens do cotidiano, políticos e celebridades com perguntas indiscretas que divertiam os espectadores.

No vídeo acima, você confere a entrevista do comunicador a João Gordo, da MTV. Hoje, o empresário e apresentador é uma lenda do show business jornalístico, que de forma justa alcançou o estrelado na era digital.

Rock in Rio: a festa das marcas

700 mil pessoas apreciaram 160 atrações nas mais de cem horas de música proporcionadas nos 7 dias de Rock in Rio em sua última edição. Para as marcas patrocinadoras também foi uma verdadeira festa.

Veja, a seguir, as ações criativas que as empresas patrocinadoras desenvolveram junto ao público:

Banco Itaú – Distribuiu 200 mil anéis luminosos, 100 mil óculos, 26 mil posts em redes sociais, reuniu dez mil visitantes em seu estande, o qual ofereceu um guarda-volumes utilizado por três mil clientes, com o auxílio de 600 colaboradores. Patrocinou a roda-gigante, utilizada por 24 mil pessoas.

Heineken – Instalou 260 choperias na Cidade do Rock, vendendo 1,7 milhão de copos de chope, equivalentes a 700 mil litros da bebida, o maior volume já comercializado pela marca em um único evento. Patrocinou, também, a tirolesa, com a qual 4 mil visitantes se divertiram.

Trident – Flagrou mais de duas mil risadas entre os participantes, viabilizada por meio de um equipamento especial de fotografia, o GigaRiso foi criado pela Espalhe Marketing de Guerrilha e está disponível na fanpage da Trident no Facebook.

O Globo – Registrou 7 mil fotografias tiradas pelos fãs com sósias dos artistas Stevie Wonder, Elton John, Rihanna e Freddie Mercury. As fotos foram incluídas na fanpage do veículo, que ofereceu uma ferramenta para criar uma capa exclusiva do jornal. A ação contou também com um vídeo no YouTube.

Niely – Montou um salão de beleza com 43 m2, próximo a um dos palcos. Instalou, também, outro salão na área VIP, contabilizando mais de 5 mil penteados preparados em intervalos de 15 minutos.

Chilli Beans – Patrocinou a montanha-russa, frequentada por 21 mil pessoas.

Bis – Patrocinou o free fall, brinquedo que atraiu 7 mil pessoas.

Os resultados contabilizados pelas empresas foi tão positivo que várias delas asseguraram sua presença na próxima edição do evento, prevista para 2013.

Morre Liberato Osvaldo das Neves, o “Tio da Pipoca” da UCB

Faleceu, hoje, mais um pioneiro de Brasília. Liberato das Neves, há 30 anos vendia pipoca na frente do Bloco K, na Universidade Católica de Brasília. Em 1960, Liberato trabalhou como carpinteiro na construção da Capital Federal. Sempre entusiasmado com seu trabalho,  o “Tio da Pipoca”, como era carinhosamente conhecido, deixará muitas saudades, pois era um símbolo da Universidade. 

O profissional era um bom exemplo de empreendedor, pois sustentou sua família e formou seus filhos com apenas com a venda de suas pipocas. Este personagem ilustre de Brasília e da UCB será velado nesta sexta-feira, 21/10, de 8 às 11 h, no cemitério do Gama.

Neste mesmo ano, Brasília já havia perdido uma outra personagem importante, a Mainha da Torre de TV. É a história da cidade que vai para a imortalidade de nossa memória histórica!

Descanse em paz, Liberato! Saudades, amigo.

Sai a lista das 20 melhores agências para se trabalhar

Nesta segunda-feira, 17, foi anunciada pela associação Great Place to Work em conjunto com a ABP – Associação Brasileira de Propaganda a lista com as 20 melhores agências para se trabalhar no Brasil. A Mercatto Comunicação Integrada de Cuiabá – MT foi eleita a grande vencedora em um total de 110 agências participantes.

O objetivo da pesquisa é qualificar o ambiente de trabalho dentro das agências. A medição é realizada por meio de duas etapas. A primeira conta com um questionário entregue aos funcionários que respondem perguntas sobre o clima organizacional e a realidade da empresa. As respostas podem vir em caráter voluntário e anônimo. A segunda etapa traz um questionário respondido pela própria empresa.

A pesquisa conta com o apoio da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e da Associação de Marketing Promocional (Ampro), Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd), Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil), Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e do Grupo Meio & Mensagem.

A seguir, você confere as vinte empresas apontadas na pesquisa. Não há nenhuma empresa do Distrito Federal na relação.

1. Mercatto Comunicação Integrada / Cuiabá
2. B2 Experience Publicidade
3. New Style
4. Biruta Ideias Mirabolantes
5. Netza Promoções e Eventos

Da 6ª a 20ª colocada (em ordem alfabética)

Acesso Comunicação / Fortaleza
Dez Comunicação / Porto Alegre
E/Ou Marketing de Relacionamento
Fbiz
Heads Propaganda / Curitiba
Inédita Propaganda / Goiânia
Mark Up
Media Contacts Brasil
Mix Comunicação Integrada
Virta Comunicação Corporativa
Out Promo
Plan B Comunicação / Belo Horizonte
Portal Publicidade / Campinas
RMA Comunicação
Triunfo Propaganda, Marketing e Criatividade

Grupo Pão de Açúcar lança revista para apoiar projetos sociais

O Grupo Pão de Açúcar, através de sua rede de hipermercado Extra, está investindo  em conteúdo para se aproximar dos clientes. O novo ponto de contato é a revista “Por Exemplo”, desenvolvida em parceria com a Editora Mol. A cada edição, a publicação trará a história de um brasileiro que se esforça para tornar o mundo um lugar melhor. A revista tem tiragem de 280 mil exemplares, e será vendida exclusivamente nas lojas Extra por R$ 2,50 e virá acompanhada de uma versão infantil, a “Por Exemplo para Crianças”.

Estão programadas oito edições por ano e 40% da verba obtida com a venda da revista será dividida igualmente entre as ONGs Parceiros da Educação e Todos pela Educação. Os outros 60% serão aplicados em projetos de melhorias da condição de vida e aprendizado em todo o país. A expectativa é recolher em um ano R$ 4,9 milhões para apoiar causas sociais.

Professores Apaixonados, por Gabriel Perissé

Professores e professoras apaixonados acordam cedo e dormem tarde, movidos pela ideia fixa de que podem mover o mundo.

Apaixonados, esquecem a hora do almoço e do jantar: estão preocupados com as múltiplas fomes que, de múltiplas formas, debilitam as inteligências.

As professoras apaixonadas descobriram que há homens no magistério igualmente apaixonados pela arte de ensinar, que é a arte de dar contexto a todos os textos.

Não há pretextos que justifiquem, para os professores apaixonados, um grau a menos de paixão, e não vai nisso nem um pouco de romantismo barato. Apaixonar-se sai caro!

Os professores apaixonados, com ou sem carro, buzinam o silêncio comodista, dão carona para os alunos que moram mais longe do conhecimento, saem cantando o pneu da alegria.

Se estão apaixonados, e estão, fazem da sala de aula um espaço de cânticos, de ênfases, de sínteses que demonstram, pela via do contraste, o absurdo que é viver sem paixão, ensinar sem paixão.

Dá pena, dá compaixão ver o professor desapaixonado, sonhando acordado com a aposentadoria, contando nos dedos os dias que faltam para as suas férias, catando no calendário os próximos feriados.

Os professores apaixonados muito bem sabem das dificuldades, do desrespeito, das injustiças, até mesmo dos horrores que há na profissão. Mas o professor apaixonado não deixa de professar, e seu protesto é continuar amando apaixonadamente.

Continuar amando é não perder a fé, palavra pequena que não se dilui no café ralo, não foge pelo ralo, não se apaga como um traço de giz no quadro. Ter fé impede que o medo esmague o amor, que as alienações antigas e novas substituam a lúcida esperança.

Dar aula não é contar piada, mas quem dá aula sem humor não está com nada, ensinar é uma forma de oração. Não essa oração chacoalhar de palavras sem sentido, com voz melosa ou ríspida. Mera oração subordinada, e mais nada.

Os professores apaixonados querem tudo. Querem multiplicar o tempo, somar esforços, dividir os problemas para solucioná-los. Querem analisar a química da realidade. Querem traçar o mapa de inusitados tesouros.

Os olhos dos professores apaixonados brilham quando, no meio de uma explicação, percebem o sorriso do aluno que entendeu algo que ele mesmo, professor, não esperava explicar.

A paixão é inexplicável, bem sei. Mas é também indisfarçável.

(Gabriel Perissé)

A vida é para compartilhar!

O vídeo acima foi veiculado em 2009, para a operadora T-Mobile. A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres, e aborda a reação das pessoas a um flashmob que aconteceu na estação Liverpool Street do metrô de Londres. Mais de 350 dançarinos realizaram uma performance que foi capturada por câmeras escondidas.
O comercial tem quase 3 minutos e foi ao ar na noite de 16/01/2009, ocupando um break inteiro do ‘Celebrity Big Brother’, no Channel 4 inglês. Isto tudo apenas 48 horas após o início das filmagens. Sob o tema “Life’s for sharing”, o comercial traz a mensagem de que existem coisas inesperadas e maravilhosas a compartilhar com a família e amigos.