Um criativo chamado Paulo Eugênio

Ele poderia ser considerado um “bicho-grilo nos anos 70”, mas foi um legítimo profissional de estúdio dos anos 80. Ele é Paulo Eugênio, do Eugênio Studio, uma das agências de propaganda daquela época. Conheci-o quando estagiei na Assessoria de Comunicação Social do Centro Educacional Projeção, rede então com 6 unidades.

Paulo era um show-man – cantava, dançava e representava, como dizíamos à época.

Lembro-me quando precisava fazer uma grande logomarca da Rede Projeção para uma formatura da unidade pré-escolar chamada Projetinho, no Guará II. Com tempo escasso para a tarefa – apenas 1 dia – PE fez uma perfeita marca de 2×1 m, em cartolina e papel adesivo, em cores vivas e com visual impactante. Tempos depois, Paulo começou a se aventurar com marketing, já que atendia a rede de sorveterias Cogumelo’s e foi convidado pelo diretor da empresa para também atuar com ações mercadológicas. A rede Cogumelo’s cresceu e viveu bons momentos naquela época.

Hoje, PE é sócio de uma agência em Taguatinga, a Marca Comunica, e continua criando…

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Vamos para São Paulo?

Agora sim! Em abril, o curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Brasília realizará uma excursão para São Paulo, com a intenção de visitar duas grandes agências e fornecedores publicitários, além da participação na gravação de um programa de Rede Globo. A mobilização é grande e nesta quinta-feira a direção do Curso fará a primeira reunião para oferecer as informações aos interessados. Serão quatro dias de excursão e, se Deus quiser, estarei capitaneando a excursão, junto com outro professor a ser definido. Em breve, darei mais detalhes sobre a Operação Sampa.

Profissão de Marketing: Projeto de Lei que regulamenta a profissão de Marketing é reaberto

O Projeto de Lei que regulamenta o exercício do profissional de marketing voltou a tramitar no Congresso. Apresentado pelo Deputado Federal Eduardo Gomes (PSDB-TO) no plenário da Câmara no final de maio, o PL-1226 está na Comissão de Trabalho, de Administração e Serviço Público aguardando um parecer do Relator, Deputado Filipe Pereira (PSC-RJ), já que foi encerrado o primeiro prazo para emendas ao projeto e nenhuma mudança(!) foi proposta.
Apresentando originalmente em 2005 pelo então Deputado Eduardo Paes (PSDB-RJ), o PL foi publicado no Diário da Câmara dos Deputados no final daquele ano legislativo para ser apreciado pelas Comissões de Trabalho, de Administração e Serviço Público e de Constituição, Justiça e Cidadania, o que não aconteceu até o fim de 2006, quando o projeto foi arquivado porque o Deputado Eduardo Paes não se candidatou à reeleição e nenhum colega pediu a reabertura do Projeto.
Com isso, o Deputado Eduardo Gomes encaminhou o mesmo projeto à Câmara novamente.
Desde que nasceu, o projeto tem provocado discussões acaloradas. O principal ponto divergente está logo no primeiro artigo, ao caracterizar o profissional de marketing como responsável por desempenhar “atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com vistas à criar e redigir textos publicitários, roteirizar spots e comerciais de TV, dirigir peças para rádio e TV, planejar investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atender clientes anunciantes, produzir arte gráfica em publicidade e propaganda, gerenciar contas de clientes e administrar agências de publicidade”. De acordo com profissionais ouvidos pelo site, o texto confunde o profissional de marketing com o publicitário.
Outro ponto para lá de polêmico é que, se aprovado, a Lei vai impossibilitar que qualquer outro profissional não formado em marketing atue na área a menos que comprove experiência mínima de cinco anos ininterruptos. O Deputado que reapresentou o projeto ainda não tem nenhuma emenda ao PL, mas acredita na mudança do texto final.
Por enquanto, o Deputado caminha sozinho na missão de aprovar a regulamentação da profissão de marketing. Mas, para apressar o processo, Gomes espera criar comissões mistas entre a Câmara e o Senado. Um dos objetivos do parlamentar é acabar com distorções na atividade de marketing e promover uma seleção natural dos melhores profissionais. “Tem profissionais, na sua enorme maioria, que são sérios, que fazem um trabalho científico e que podem analisar se é de interesse promover a regulamentação da profissão acompanhada de uma nova dinâmica”, ressalta o Deputado, que diz estar disposto a discutir o projeto em audiências e debates públicos. Leia o Projeto de Lei na íntegrada e comente sobre a regulamentação da profissão de markering.

Subway quer superar número de lojas do McDonald’s

Uma das franquias que sempre me chamou atenção foi a Subway, que oferta ao mercado sanduiches, com o diferencial da preparação de seu pão no mesmo momento do consumo. Tenho percebido que há uma resistência do público em experimentar um sanduiche diferente do tradicionalmente ofertado por empresas de fast food. No entanto, o crescimento da rede prova que o público, embalado principalmente pela onda da alimentação saudável, está experimentando e gostando desta opção de alimentação. Na UCB, temos alunos que detêm franquia da Subway e estão experimentando o doce sabor do lucro. A meta da franquia é ambiciosa: ser a maior franquia mundial em número de franqueados. A julgar pela expansão da rede, creio que esta meta será logo, logo, alcançada.

Você já pensou em ser um gerente de produto?

GerProduto

Por mais forte que se seja uma ação de marketing ou campanha publicitária, nada funciona se ela não entrar em sintonia com uma marca ou se o produto anunciado não cumprir as necessidades e expectativas de um consumidor. Na hora de alcançar os objetivos traçados pelo Marketing, o papel de um Gerente de Produto torna-se fundamental. Encarregado de gerenciar o ciclo de vida de uma linha de produto, ele é responsável por coordenar pesquisas, programas e planos de Marketing e, se necessário, modificar ou até mesmo excluir um produto se este não vai de acordo com o posicionamento e objetivos da marca ou empresa.

Para empresas que trabalham com muitas marcas e atuam em diversos mercados, fica difícil administrar o sucesso de produtos tão diversos entre si, correndo-se o risco de perder boas oportunidades pelo caminho. É nesse ponto que o Gerente de Produto torna-se essencial, ao se dedicar a uma gama limitada de artigos, com sua tarefa de comunicação e elaboração de planos de Marketing, ajustando-os às necessidades operacionais e mercadológicas, de modo que possam refletir o posicionamento e objetivos compartilhados nas mais diversas áreas de uma companhia, além de saber atingir o consumidor suprindo suas necessidades e desejos.

Mas a gerência de produto mudou, porque, devido à percepção cada vez maior pelas empresas do valor de uma marca como ativo, hoje ocorre uma fase de transição. O gerente de produto também um gestor da marca, e marca, hoje, é um ativo precioso. Esta função está disponível em indústrias de grande porte, mas muitas organizações de médio porte estão adotando este profissional em seus quadros.

Fique atento!

Mestrado ou especialização?

Vez ou outra, um aluno me pergunta sobre o que é melhor: fazer um mestrado ou uma especialização?

A dúvida procede, uma vez que, pela minha experiência, a especialização representa um upgrade na área em que atuamos.

Em 2000, cursei a especialização em Marketing Estratégico na Fundação Getúlio Vargas e já obtive o retorno que esperava. Porém, atualmente, como professor, sinto a necessidade de cursar um mestrado, uma vez que ele valoriza a atividade docente, especialmente pelo MEC, e acrescenta pontos nas avaliações de títulos em concursos públicos. A pós-graduação a nível de mestrado também valoriza a carreira de consultor.

E aí: vai fazer mestrado ou especialização?

UCB lança novo curriculo no curso de Comunicação Social

O curso de Comunicação Social da Universidade Católica de Brasília está implantando, neste semestre, seu novo curriculum. Na área de publicidade e propaganda são várias as novidades, entre elas a disciplina que ministro, Marketing Especializado. Após a disciplina Marketing I, os alunos terão contato com conceitos novos e importantes, como Varejo, Franchising e Localização Varejista. A expectativa é boa e os temas prometem! Estou muito animado, e os alunos também.

Um novo espaço

Olá, meus caros leitores!

A título de teste, estarei, a partir de hoje, publicando meus textos neste espaço. A idéia é torná-lo definitivo. Aos poucos, à medida em que estarei familiarizado com o provedor, transferirei todos os conteúdos do site anterior e publicarei novas idéias. Por hoje é só. Até amanhã!