A hora e a vez do mídia

Em publicidade, designamos por mídia tanto o meio de veiculação publicitária quanto o profissional que planeja a inserção do conteúdo publicitário naquele meio. Pois não é que o momento está ótimo para quem é mídia? Um estudo íntitulado Conexão dos Mídias, do Ibope Mídia, entrevistou 85 profissionais atuantes na área durante o Maximídia e concluiu que eles estão entre os profissionais mais antenados com a modernidade. Além disso, a movimentação destes profissionais no mercado publicitário é grande, tal a demanda por agências e anunciantes por profissionais que entendam tanto de mídia tradicional quanto de mídias modernas, como as redes sociais, por exemplo. Antes visto como estratégicos por investir adequadamente a verba do cliente, o mídia agora é fundamental por entender as mídias que os clientes estão consumindo. Chegou a hora e a vez do mídia.

Capilaridade é isto! Ou quase isto…

Em propaganda veiculada na TV, o Bradesco alardeia que é o primeiro banco nacional a cobrir todos os 5.500 municípios brasileiros. Seria, então, de se imaginar que há uma agência bancária do Banco Brasileiro de Descontos em cada cidade tupiniquim, não? De fato, o Bradesco, hoje, oferece uma capilaridade que envolve todos os municípios brasileiros, graças, principalmente, ao convênio com os Correios, que oferecem o serviço denominado Banco Postal. Utilizando a tecnologia bancária do Bradesco, uma pessoa pode abrir uma conta no Bradesco a partir da agência dos Correios em sua cidade. Em 2001, o Bradesco ofereceu R$200 milhões e arrematou o direito de exclusividade para utilizar a rede dos Correios para a difusão dos serviços básicos bancários, parceria que o Banco do Brasil já vinha namorando há muito tempo com aquela instituição. Desde então, o projeto se expandiu com rapidez. Até o final de junho passado, o Banco Postal já alcançava 897 municípios, o que proporcionou ao banco paulista complementar sua cobertura nacional.

Verdade quase absoluta

Sabe quando uma marca procura demonstrar sua grandiosidade junto à opinião pública através de uma verdade relativa? Pois é o que a Brahma faz em anúncio atualmente veiculado na TV. Em comercial que utiliza o craque Luís Fabiano, a Brahma informa ser a primeira marca brasileira, na história, a patrocinar a Copa do Mundo. De fato, a marca é uma dentre o portfólio da Anheuser-Busch/Inbev e estará nas placas publicitárias na África do Sul em 2010. Porém, a cerveja Brahma estará estampada apenas nos jogos da seleção brasileira. Em jogos de outras seleções, como a Argentina, por exemplo, a marca a ser utilizada será da Quilmes, marca portenha. Esta variação se dará em função de um acordo com a Fifa, que permitirá este rodízio de marcas de um mesmo patrocinador.

Mobile Youth: tudo sobre a cultura mobile

Quem produz ações utilzando os recursos da chamada comunicação móvel (mobile) não pode deixar de acessar este site completo sobre o tema. O Mobile Youth traz aos internautas bos referências e conteúdos interessantes sobre o assunto. Lançado em 2001, ele apresnta vídeos, arquivos de áudio e apresentações sobre a cultura mobile. Vale a pena conhecê-lo!

Afinal, quando é necessário censurar a propaganda?

“Tem gente que acha que microondas só serve para descongelar e esquentar. Bobagem, muita bobagem. Este aqui faz quase tudo para mim: cozinha, assa, doura, gratina e faz pipoca. Com micro-ondas Sharp você faz tudo mais rápido e pode aproveitar sua mocidade com outras coisas, como sexo”. Este comercial de microondas foi veiculado em 1993 pela DM9 e dirigido por João Moreira Salles. Uma velhinha em peça publicitária sugerindo sexo te lembra alguma coisa? Pois é, algumas reclamações junto ao CONAR foram suficientes para obrigar a São Paulo Alpargatas a retirar comercial das Havaianas onde uma vovó moderna sugere a filha curtir a vida com um ator famoso que encontrava-se perto delas. O comercial continua disponível no site das Havaianas. Segundo o professor Asdrúbal Formiga Sobrinho, da UCB, “daqui há pouco não haverá mais velhos, crianças e outras categorias na publicidade, tal é a interferência externa no segmento”. Até quando reclamações dissonantes da modernidade devem interferir em uma atividade tão contemporânea como a publicidade? Afinal, a mensagem do comerciald as Havaianas é até leve se comparada com as veiculadas pelas novelas das oito, por exemplo. Defendo a liberdade publicitária como os poetas defendem a licença poética. Para os exageros, existe o CONAR.

Quer ter um Audi R8 na garagem por R$ 770,00?

Por apenas 770 reais ele vai pra sua garagem. Pena que é apenas um adesivo!

Possui um Audi R8 não é para qualquer um, mas possuir um adesivo em tamanho natural estampado na garagem de sua residência retratando um legítimo modelo já é possível para todos.  Esta é a promessa da distribuidora da marca no Canadá para os potenciais consumidores brincarem de ter um veículo em casa. Trata-se de uma réplica em tamanho real, impressa em um banner que pode ser colado na porta da garagem. A imagem tem direito a cenário de fundo, dando a impressão do superesportivo estar estacionado. Se você está interessado é só encomenar pelo site, em três tamanhos diferentes: 10×8 m, 9×7 m ou 8×7 m. Basta pagar 469,69 dólares canadenses (cerca de R$ 770) mais o valor de entrega. Não é o máximo?

Portal do Exportador: há 8 anos auxiliando o exportador a encontrar novos mercados

Portal do Exportador é o principal portal dedicado às exportações brasileiras

No período de 2001 a 2007, atuei como Gestor Técnico do Portal do Exportador, no Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior – MDIC. Inicialmente, meu job era colocar o site no ar no prazo de uma semana. Meu trabalho agradou e acabei ficando 6 anos coordenando uma equipe de 5 colaboradores diretos e um grupo colaborativo de 26 técnicos do órgão na tarefa de responder a cerca de 20.000 questões sobre Comércio Exterior, através do serviço Fala Exportador. Naquele período, além de conviver com termos como drawback, trading e outros termos técnicos, conheci um dos principais desafios do exportador brasileiro: promover seu produto lá fora. Isto porque o Brasil é conhecido como grande exportador de commodities, normalmente matérias-primas. Promover produtos com valor agregado é uma tarefa que exige investimentos em marketing, o que normalmente é acessível a grandes empresas. Para auxiliar o exportador, criamos o site Vitrine do Exportador, onde, em cinco idiomas, as empresas brasileiras podem divulgar seus produtos e seus dados de contato para milhares de compradores internacionais. O Ministério, hoje, disponibiliza outras ferramentas de apoio ao exportador, e os resultados são visíveis. Mas é necessário consistência na promoção comercial, principalmente investimentos em feiras e em parcerias estratégicas com empresas revendedoras de outros mercados. Aos poucos o Brasil chega lá, e o Portal do Exportador vem cumprindo sua missão.

Internet e seus impactos negativos e positivos

“Essa juventude precisa parar de só ficar pendurada na internet. Tem de escutar mais rádio e assistir a mais televisão”. A frase é do ministro das Comunicações, Hélio Costa, em defesa daqueles segmentos no 25º Congresso Nacional de Radiodifusão, promovido pela Abert. A frase do ministro é mais do que apenas de efeito. É uma constatação de que os jovens dedicam um tempo exagerado à Internet, se considerarmos as possibilidades de interação real da qual poderiam estar participando. Com grande potencial produtivo e de entretenimento, a internet, de fato, atrai uma grande audiência.  Mais que isso: “um voyeurismo”, na visão do professor Sérgio Porto, que recentemente participou de debate na Universidade Católica de Brasília (UCB) com outros docentes durante a SECOMUNICA – Semana de Comunicação da UCB. Para o professor, este voyeurismo está afetando as relações das pessoas, tornando seu universo cognitivo mais artificial. Isto porque as pessoas, hoje, estão preferindo a experiência a informação, fazendo com que o internauta, ao invés de viajar para um local, prefira navegar em sites sobre turismo. Tal constatação fica mais crítica quando os internautas preferem conversar em MSNs ou salas de bate-papo do que telefonar para o outro ou mesmo visitá-lo. O fato é que a internet serve tanto para reaproximar pessoas quanto para distanciá-las. E você, o que acha?

Brasília será enredo da Beija-Flor em 2009

“A Beija-Flor será a escola de samba que homenageará Brasília no carnaval de 2010. O desfile comemorará os 50 anos da capital. Com o tema Brasília ao sol do mundo. Brasília, capital da esperança, a escola receberá um patrocínio de R$ 3 milhões do governo do Distrito Federal, pagos em parcelas de R$ 300 mil. O patrocínio foi fechado nesta sexta-feira (29/05),  no Rio de Janeiro pelo vice-governador Paulo Octávio.  Segundo o carnavalesco Alexandre Lousada, não se pode falar em Brasília sem tratar de sua história e de sua construção. ”Será um desfile memorável”, garantiu.  Para conhecer melhor a cidade e seus moradores, Lousada visitará Brasília nas próximas semanas. A ideia é que ele consiga levar para a avenida algo que possa quebrar a imagem de uma cidade política-administrativa.  A escola de Nilópolis foi a campeã do grupo especial em 2008 com o enredo Macapaba equinócio solar viagens fantásticas ao meio do mundo, este ano a escola foi a segunda colocada, atrás do Salgueiro.” (Correio Braziliense, 29/05/09).

TVJam atrai e mobiliza público jovem

Oferecer o conteúdo da TV com todos os recursos que a Internet oferece. Esta é a proposta da TVJam, um canal 24 horas elabora com rara qualidade e conteúdo “superdescolado”.  Voltado para um público ávido por novos conteúdos, a TV Jam oferece reportagens sobre temas atuais e divertidos. O canal é apresentado por Dani Monteiro, Susana Werner, Bruno de Luca, Livia Lemos e outros apresentadores.

Está chegando o “Google da Microsoft”

O CEO da Microsoft, Steve Ballmer, apresentou hoje, na “All Things Digital”, conferência que se realiza na Califórnia, Estados Unidos, a nova ferramenta de buscas da gigante do software, chamada “Bing”. O novo serviço, http://www.bing.com, começa a ser liberado nos próximos dias e estará totalmente disponível a partir de 3 de junho. Com isso, a empresa buscará aumentar sua participação no cenário dos buscadores, hoje liderado pelo Google com 64% de share. Creio que a iniciativa surtirá algum efeito, considerando uma possível integração do novo buscador com serviços como o Messenger e o site MSN. Se existe uma empresa com alguma chance no mercado para morder uma fatia do Google, esta é a Microsoft! Veja o vídeo de apresentação (demora um pouco para carregar)!

Rádio Excelsior, a Máquina do Som, renasce via Web

Antônio Celso Cipolla é locutor de rádio com 50 anos de carreira. Iniciou na Jovem Pan em São Paulo, foi dublador da AIC/SP, mas foi no período de 1968 a  1980 seu auge profissional, quando comandou uma superequipe de locutores na Excelsior AM, agitando os dias e as noites do público jovem.  De tanto sucesso, a emissora chegou a licenciar seu nome para batizar long-plays (LPs) da gravadora Som Livre. Agora, Cipolla está relançando a rádio em versão Web. Nesta empreitada estão vários companheiros da época. Quando adolescente, eu costumava ouvir rádios do Rio e de São Paulo via ondas curtas. Na época, sem Internet e outras mídias mais modernas, era a forma que encontrava para ficar por dentro das músicais mais recentes, pois os lançamentos ocorriam primeiro no circuito Rio-São Paulo. A Excelsior era uma das minhas preferidas. Acesse e curta o som da rádio!