Afinal, quando é necessário censurar a propaganda?

“Tem gente que acha que microondas só serve para descongelar e esquentar. Bobagem, muita bobagem. Este aqui faz quase tudo para mim: cozinha, assa, doura, gratina e faz pipoca. Com micro-ondas Sharp você faz tudo mais rápido e pode aproveitar sua mocidade com outras coisas, como sexo”. Este comercial de microondas foi veiculado em 1993 pela DM9 e dirigido por João Moreira Salles. Uma velhinha em peça publicitária sugerindo sexo te lembra alguma coisa? Pois é, algumas reclamações junto ao CONAR foram suficientes para obrigar a São Paulo Alpargatas a retirar comercial das Havaianas onde uma vovó moderna sugere a filha curtir a vida com um ator famoso que encontrava-se perto delas. O comercial continua disponível no site das Havaianas. Segundo o professor Asdrúbal Formiga Sobrinho, da UCB, “daqui há pouco não haverá mais velhos, crianças e outras categorias na publicidade, tal é a interferência externa no segmento”. Até quando reclamações dissonantes da modernidade devem interferir em uma atividade tão contemporânea como a publicidade? Afinal, a mensagem do comerciald as Havaianas é até leve se comparada com as veiculadas pelas novelas das oito, por exemplo. Defendo a liberdade publicitária como os poetas defendem a licença poética. Para os exageros, existe o CONAR.

Quer ter um Audi R8 na garagem por R$ 770,00?

Por apenas 770 reais ele vai pra sua garagem. Pena que é apenas um adesivo!

Possui um Audi R8 não é para qualquer um, mas possuir um adesivo em tamanho natural estampado na garagem de sua residência retratando um legítimo modelo já é possível para todos.  Esta é a promessa da distribuidora da marca no Canadá para os potenciais consumidores brincarem de ter um veículo em casa. Trata-se de uma réplica em tamanho real, impressa em um banner que pode ser colado na porta da garagem. A imagem tem direito a cenário de fundo, dando a impressão do superesportivo estar estacionado. Se você está interessado é só encomenar pelo site, em três tamanhos diferentes: 10×8 m, 9×7 m ou 8×7 m. Basta pagar 469,69 dólares canadenses (cerca de R$ 770) mais o valor de entrega. Não é o máximo?

Portal do Exportador: há 8 anos auxiliando o exportador a encontrar novos mercados

Portal do Exportador é o principal portal dedicado às exportações brasileiras

No período de 2001 a 2007, atuei como Gestor Técnico do Portal do Exportador, no Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior – MDIC. Inicialmente, meu job era colocar o site no ar no prazo de uma semana. Meu trabalho agradou e acabei ficando 6 anos coordenando uma equipe de 5 colaboradores diretos e um grupo colaborativo de 26 técnicos do órgão na tarefa de responder a cerca de 20.000 questões sobre Comércio Exterior, através do serviço Fala Exportador. Naquele período, além de conviver com termos como drawback, trading e outros termos técnicos, conheci um dos principais desafios do exportador brasileiro: promover seu produto lá fora. Isto porque o Brasil é conhecido como grande exportador de commodities, normalmente matérias-primas. Promover produtos com valor agregado é uma tarefa que exige investimentos em marketing, o que normalmente é acessível a grandes empresas. Para auxiliar o exportador, criamos o site Vitrine do Exportador, onde, em cinco idiomas, as empresas brasileiras podem divulgar seus produtos e seus dados de contato para milhares de compradores internacionais. O Ministério, hoje, disponibiliza outras ferramentas de apoio ao exportador, e os resultados são visíveis. Mas é necessário consistência na promoção comercial, principalmente investimentos em feiras e em parcerias estratégicas com empresas revendedoras de outros mercados. Aos poucos o Brasil chega lá, e o Portal do Exportador vem cumprindo sua missão.

Internet e seus impactos negativos e positivos

“Essa juventude precisa parar de só ficar pendurada na internet. Tem de escutar mais rádio e assistir a mais televisão”. A frase é do ministro das Comunicações, Hélio Costa, em defesa daqueles segmentos no 25º Congresso Nacional de Radiodifusão, promovido pela Abert. A frase do ministro é mais do que apenas de efeito. É uma constatação de que os jovens dedicam um tempo exagerado à Internet, se considerarmos as possibilidades de interação real da qual poderiam estar participando. Com grande potencial produtivo e de entretenimento, a internet, de fato, atrai uma grande audiência.  Mais que isso: “um voyeurismo”, na visão do professor Sérgio Porto, que recentemente participou de debate na Universidade Católica de Brasília (UCB) com outros docentes durante a SECOMUNICA – Semana de Comunicação da UCB. Para o professor, este voyeurismo está afetando as relações das pessoas, tornando seu universo cognitivo mais artificial. Isto porque as pessoas, hoje, estão preferindo a experiência a informação, fazendo com que o internauta, ao invés de viajar para um local, prefira navegar em sites sobre turismo. Tal constatação fica mais crítica quando os internautas preferem conversar em MSNs ou salas de bate-papo do que telefonar para o outro ou mesmo visitá-lo. O fato é que a internet serve tanto para reaproximar pessoas quanto para distanciá-las. E você, o que acha?

Brasília será enredo da Beija-Flor em 2009

“A Beija-Flor será a escola de samba que homenageará Brasília no carnaval de 2010. O desfile comemorará os 50 anos da capital. Com o tema Brasília ao sol do mundo. Brasília, capital da esperança, a escola receberá um patrocínio de R$ 3 milhões do governo do Distrito Federal, pagos em parcelas de R$ 300 mil. O patrocínio foi fechado nesta sexta-feira (29/05),  no Rio de Janeiro pelo vice-governador Paulo Octávio.  Segundo o carnavalesco Alexandre Lousada, não se pode falar em Brasília sem tratar de sua história e de sua construção. ”Será um desfile memorável”, garantiu.  Para conhecer melhor a cidade e seus moradores, Lousada visitará Brasília nas próximas semanas. A ideia é que ele consiga levar para a avenida algo que possa quebrar a imagem de uma cidade política-administrativa.  A escola de Nilópolis foi a campeã do grupo especial em 2008 com o enredo Macapaba equinócio solar viagens fantásticas ao meio do mundo, este ano a escola foi a segunda colocada, atrás do Salgueiro.” (Correio Braziliense, 29/05/09).

TVJam atrai e mobiliza público jovem

Oferecer o conteúdo da TV com todos os recursos que a Internet oferece. Esta é a proposta da TVJam, um canal 24 horas elabora com rara qualidade e conteúdo “superdescolado”.  Voltado para um público ávido por novos conteúdos, a TV Jam oferece reportagens sobre temas atuais e divertidos. O canal é apresentado por Dani Monteiro, Susana Werner, Bruno de Luca, Livia Lemos e outros apresentadores.

Está chegando o “Google da Microsoft”

O CEO da Microsoft, Steve Ballmer, apresentou hoje, na “All Things Digital”, conferência que se realiza na Califórnia, Estados Unidos, a nova ferramenta de buscas da gigante do software, chamada “Bing”. O novo serviço, http://www.bing.com, começa a ser liberado nos próximos dias e estará totalmente disponível a partir de 3 de junho. Com isso, a empresa buscará aumentar sua participação no cenário dos buscadores, hoje liderado pelo Google com 64% de share. Creio que a iniciativa surtirá algum efeito, considerando uma possível integração do novo buscador com serviços como o Messenger e o site MSN. Se existe uma empresa com alguma chance no mercado para morder uma fatia do Google, esta é a Microsoft! Veja o vídeo de apresentação (demora um pouco para carregar)!

Rádio Excelsior, a Máquina do Som, renasce via Web

Antônio Celso Cipolla é locutor de rádio com 50 anos de carreira. Iniciou na Jovem Pan em São Paulo, foi dublador da AIC/SP, mas foi no período de 1968 a  1980 seu auge profissional, quando comandou uma superequipe de locutores na Excelsior AM, agitando os dias e as noites do público jovem.  De tanto sucesso, a emissora chegou a licenciar seu nome para batizar long-plays (LPs) da gravadora Som Livre. Agora, Cipolla está relançando a rádio em versão Web. Nesta empreitada estão vários companheiros da época. Quando adolescente, eu costumava ouvir rádios do Rio e de São Paulo via ondas curtas. Na época, sem Internet e outras mídias mais modernas, era a forma que encontrava para ficar por dentro das músicais mais recentes, pois os lançamentos ocorriam primeiro no circuito Rio-São Paulo. A Excelsior era uma das minhas preferidas. Acesse e curta o som da rádio!

Media Convert é a opção da Web para converter arquivos de texto, áudio e vídeo

A promessa é tentadora: um website que permite ao usuário, sem baixar nenhum programa, converter de uma mídia para qualquer mídia. É o Media Convert, que disponibiliza este serviço em diversos idiomas. Prático e rápido, o website oferece também a opção de enviar o arquivo do usuário para o endereço eletrônico que desejar. Testei hoje o serviço e funcionou satisfatoriamente. Experimente!

Morra de rir, versão do website Funny or Die, chega ao Brasil

Após investimentos de US$ 20 milhões, está no ar o website Morra de Rir, versão brasileira do Funny or Die. Com pouca verba, muita criatividade e fazendo comédia independente, o ambiente oferece muita diversão com temas atuais e vídeos exclusivos. Para ter uma idéia do conteúdo, vale a pena ver o tombo de Caetano Veloso em um show. Acesse e divirta-se!

Governo Lula investiu R$ 6,3 bi em propaganda

Segundo a Presidência da República, o governo Lula investiu, de 2003 a 2008, R$ 6,3 bilhões em propaganda. Somente a mídia TV abocanhou R$ 3,9 bilhões, mais de 50% do investimento global. No total, estão incluídas as empresas estatais, como Petrobrás, Correios, CEF e outras. Porém, não estão computados os investimentos com patrocínios, estimados em R$ 1 bilhão por ano. A mídia revista recebeu menos investimentos, provavelmente pelas constantes denúncias envolvendo os diversos escalões do Governo. A Internet é responsável por 2,6% dos investimentos. Creio que a questão principal é a coerência na definição das mídias. Com as novas tecnologias, a televisão ainda necessita receber a maior parte dos investimentos?

A família Amorim e o efeito colateral do Reality Show

O dia-a-dia de uma família que convive com um orçamento apertado elevou a Família Amorim ao estrelato, graças a um quadro do programa Fantástico, da Rede Globo. Em março deste ano, a agência Fischer America aproveitou os integrantes do reality show para anunciarem o crédito para pessoa física da Caixa Econômica Federal, graças ao apelo popular dos atores escolhidos.  Escolha bem feita. O curioso é que o sucesso do quadro foi tanto que gerou até alguns problemas. Um diretor da companhia de água e esgoto do Rio de Janeiro, por exemplo, percebeu que o orçamento da casa não incluía gastos com esses serviços. Após inspeção, constatou-se que não só os Amorim como boa parte da vizinhança serviam-se de ligações clandestinas de água. A exposição excessiva pode trazer efeitos colaterais, não?