Aluno da UCB lança livro sobre Mário Eugênio

Justiceiro Destemido” é o apelido que o amigo de infância, Fábio Falcão, atribuiu a Heron Luiz dos Santos por achá-lo correto e corajoso. Fábio partiu, mas o apelido ficou como uma identidade jornalística na vida de Heron. Seu sonho foi inspirado nas atividades de Mário Eugênio (foto), jornalista, setorista de Polícia, assassinado barbaramente, no final dos anos oitenta, por um grupo de policiais e militares de Brasília, que a imprensa estigmatizou com o nome de “Esquadrão da Morte”, contra o qual o repórter do jornal Correio Braziliense lutou com ousadia e sem medo, até tornar-se mais uma vítima dos denunciados. Como Tim Lopes, no Rio de Janeiro, Mário Eugênio transformou-se, ainda em vida, em uma lenda do jornalismo policial de Brasília, repetindo diariamente, no programa de rádio “Gogó das Sete”, o bordão: “Meu compromisso é dizer a verdade, somente a verdade, doa em quem doer”. Pois, entusiasmado com o trabalho e a história de Mário Eugênio, Heron escreveu um livro, com qual pretende homenageá-lo in memoria. Mas Heron, a exemplo de seu ídolo, vai ainda mais longe :  quer fazer uso do jornalismo, profissão na qual está se formando pela Universidade Católica de Brasília, para registrar o cotidiano da violência no Distrito Federal, denunciar corruptos, combater o crime, os criminosos e os maus policiais. Com essa proposta e sua fixação por Mário Eugênio, Heron tornou-se uma figura carismática no ambiente da Comunicação da UCB. Em seu livro, ele passeia, virtualmente, pelo submundo do crime no Distrito Federal, procurando explicações e cobrando soluções para o assassinato do jornalista. Heron tem uma particularidade: é portador de uma lesão neurológica que o impede de falar e ser entendido, num primeiro momento, de maneira clara e compreensível, bem como de caminhar com o corpo ereto e inteiramente equilibrado. Mas supera com facilidade as adversidades e vai à luta. Como seu entusiasmo e otimismo, circula praticamente por Brasília toda, em busca de notícias, e sempre traz consigo uma matéria original. Já descobriu crimes, encobertos há dezenas de anos, entrando em lugares em que os mortais comuns receiam penetrar. “É ali que está a notícia!”, observa com entusiasmo.

Em 2004, integrou-se como membro, ao movimento cultural de Taguatinga, a Tribo das Artes. Em 2007, entrou para a Academia de Letras de Taguatinga, a (ATL), como um membro voluntário. É autor de “Pássaro Ferido – Contos e Poesias”, na segunda edição, lançado na Feira do Livro de Brasília, em 2007. Agora está diante do seu tão sonhado Mário Eugênio – o Gogó das Sete, fruto de um enorme esforço de pesquisa. Heron é religioso, e dá graças a Deus pela ajuda que tem recebido. Participar de mais uma Edição da Feira do Livro de Brasília consagra, ainda mais, este sonho. 

(Por Aylê-Salassié F. Quintão, professor de Jornalismo e  orientador do projeto)

Por falar na magrela, você conhece a Escola de Bicicleta?

Não? Escola de Bicicleta é um site pra lá de transado, que reúne tudo sobre a cultura ciclística. As seções abordam cada diferente aspecto, como o aprendizado, a manutenção, cuidados com o corpo, dicas para abrir uma bicicletaria, estacionamento e roubo e muito mais. Acesse e conheça!

Parceria entre Twitter, Bing e Google vai colocar tweets em resultados de buscas

Biz Stone, fundado do Twitter, comemorou no Brasil as parcerias fechadas com Google e Microsoft. Com os acordos, os tweets (as mensagens de 140 caracteres) passam a constar das buscas feitas no Google ou no Bing (serviço de buscas da Microsoft0. Se alguém colocar uma notícia a respeito de um evento em uma cidade, por exemplo, a informação entra na lista de resultados dos serviços. “Os acordos permitem uma busca melhor no Twitter. O search do Twitter só dá os últimos updates. Agora, com o Google e o Bing, que dominam o conhecimento da busca, o usuário poderá fazer uma pesquisa com maior valor”, explicou Stone. (Fonte: Meio & Mensagem, 26/10/09)

Abril utiliza páginas digitais para experimentação de suas revistas

A tecnologia de páginas digitais da empresa Digital Pages é a novidade da Editora Abril para oferecer a experimentação de seus produtos aos potenciais assinantes. Em endereço específico, a empresa oferece, mediante um breve cadastro, a possibilidade do internauta acessar gratuitamente algumas páginas da revista que escolher dentre o portifólio da editora. A nova modalidade de degustação é mais uma tática da empresa para incrementar sua base de assinantes e, assim, captar mais anúncios. Acesse e confira!

Admirável mundo plagiado

A professora Silvia Zampar, em seu blog Tudibão,  em post de ontem, publicou uma matéria que promove uma importante reflexão sobre o compromisso do publicitário com a originalidade. O título é: “IESB = Comerciais onde o “plágio” é tradição”. Talvez seja hipocrisia falar em publicitários com idéias 100% originais. Há os que alegam que copiam homenageando os originais. Mas no caso dos comerciais daquele instituto, creio que exageraram nas homenagens. Além disso, quem ministra o ensino de Publicidade com ênfase na criação publicitária e utiliza uma das melhores agências do DF deve primar pela originalidade, não? Ou meu ponto de vista está ultrapassado?

Quanto cobrar pelo serviço de design gráfico?

Hoje vi no Blog da Tamiris, aluna do curso de Jornalismo da UCB, um interessante post sobre a tabela de preços da ADEGRAF (Associação dos Designers Gráficos do Distrito Federal) e do Brasil.  A proposta da tabela é facilitar a precificação dos serviços dos profissionais de design gráfico. Afinal, quem já não passou por aquela situação do tipo “faz um preço legal por conta da nossa amizade, tá?” Pois é. Tá na hora de praticar preços dignos da qualidade do profissional, não acham?

Cross marketing é alternativa econômica de investimento mercadológico

O Cross Marketing é uma ferramenta eficaz e econômica na comunicação mercadológica das empresas. Consiste em duas ou mais marcas operarem em parceria para atrair clientes. São produtos e serviços complementares que juntos tem mais força para causar um desejo maior no consumidor. Um sabão em pó associado a uma marca de máquina de lavar renomada pode agregar valor a ambas. Uma rede de autocentros associada a uma montadora de automóveis também. Vantagens também podem ser percebidas em ações em que uma empresa de móveis planejados combine sua marca com a de uma construtora ou imobiliária. A verdade é que o mercado publicitário já acordou para a eficácia desta estratégia e muitas agências de publicidade já se dedicam a este nicho de negócio. O grande argumento por trás desta técnica é a economia que as empresas parceiras experimentam, no que concordo plenamente. Porém, há que se observar que cross marketing não é solução para tudo, mas para ações pontuais onde a força de uma marca ajude a alavancar as vendas da outra.

Blog da Tecnisa: informações úteis sobre o universo imobiliário

Ambiente da empresa foi o primeiro blog corporativo brasileiro.

Os blogs são ferramentas cada vez mais utilizadas pelas empresas para estreitar o relacionamento com seus clientes.  Um bom exemplo disso é o Blog da Tecnisa, uma das imobiliárias de maior sucesso em São Paulo. Com uma filosofia de marketing que busca fidelizar seus clientes, a Tecnisa disponibiliza, também um podcast, aplicativo i-phone e está presente em todas as redes sociais.  As informações do blog não se limitam ao mercado, mas também a temas do dia-a-dia do cliente, como supermercado, administração financeira e outros. Vale a pena conhecer este blog.

Os 10 mandamentos da comunicação de uma empresa de capital aberto

I – Não violarás o período de silêncio.

II – Garantirás eqüidade de informações a todo o mercado financeiro:

III – Criarás uma área de relações com os investidores eficiente;

IV – Investirás em campanhas institucionais;

V – Divulgarás relatórios trimestrais, balanços e iniciativas sustentáveis.

VI – Alinharás estratégias de comunicação e posicionamento em todos os pontos de contato da marca.

VII – Manterás canais diretos físicos e virtuais com os acionistas.

VIII – Desmentirás boatos, mas reconhecerás negociações existentes.

IX – Terás assessores de imprensa especializados em negócios.

X – Disponibilizarás na Internet todas as informações úteis aos investidores.

(Fonte: Meio e Mensagem, 05/10/09)

Promoção marca os 80 anos da Unilever

Fausto Silva é o garoto-propaganda da promoção.

Em 4 de outubro de 1929, ano do “crash” (quebra) da bolsa de Nova York, surgia nos Estados Unidos a empresa Irmãos Lever S/A, inicialmente produzindo sabonetes. Hoje, 80 anos depois, a empresa comemora o fato de estar presente em 100% dos lares brasileiros. Isto porque diversas marcas vencedoras estão em seu portifólio de produtos: Omo, Comfort, Seda, Lux, Kibon, Helmann’s, Arisco, Knorr, Becel, maizena, Ades, Dove, Axe, Close Up e Rexona, entre outros. No Brasil, a empresa faturou, em 2008,  R$ 10,2 bilhões, com 12 fábricas, 12 mil funcionários e investimento em mídia de R$ 786 milhões. A mais recente investida da empresa foi na área de alimentos, após consolidar-se na área de higiene e limpeza. São suas as marcas Kibon, Ades, Arisco e Karo, entre outros. Atendem a multinacional, no país: Ogilvy & Mather (parceiro de primeira hora), JWT, Neogama/BBH, DM9DDB e BorghiErh/Lowe. Para marcar a data, a multinacional investiu em uma promoção intitulada “Unilever  80 anos”, tendo Fausto Silva como garoto-propaganda.

ABA completa 50 anos

No dia 29 de setembro, a Associação Brasileira de Anunciantes - ABA completou 50 anos. A instituição é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1959, que reúne as maiores empresas anunciantes do Brasil, responsáveis por cerca de 70% dos investimentos em propaganda realizados no País. A entidade foi criada para representar, defender interesses comuns e contribuir para a contínua evolução e profissionalização das empresas anunciantes. 
A associação defende a liberdade de comunicação comercial e foi parceira de entidades da área publicitária na criação de importantes órgãos e mecanismos reguladores, como o CONAR – Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, entre outros.

Afinal, quando é necessário censurar a propaganda?

“Tem gente que acha que microondas só serve para descongelar e esquentar. Bobagem, muita bobagem. Este aqui faz quase tudo para mim: cozinha, assa, doura, gratina e faz pipoca. Com micro-ondas Sharp você faz tudo mais rápido e pode aproveitar sua mocidade com outras coisas, como sexo”. Este comercial de microondas foi veiculado em 1993 pela DM9 e dirigido por João Moreira Salles. Uma velhinha em peça publicitária sugerindo sexo te lembra alguma coisa? Pois é, algumas reclamações junto ao CONAR foram suficientes para obrigar a São Paulo Alpargatas a retirar comercial das Havaianas onde uma vovó moderna sugere a filha curtir a vida com um ator famoso que encontrava-se perto delas. O comercial continua disponível no site das Havaianas. Segundo o professor Asdrúbal Formiga Sobrinho, da UCB, “daqui há pouco não haverá mais velhos, crianças e outras categorias na publicidade, tal é a interferência externa no segmento”. Até quando reclamações dissonantes da modernidade devem interferir em uma atividade tão contemporânea como a publicidade? Afinal, a mensagem do comerciald as Havaianas é até leve se comparada com as veiculadas pelas novelas das oito, por exemplo. Defendo a liberdade publicitária como os poetas defendem a licença poética. Para os exageros, existe o CONAR.