Yes, nós temos Aston Martin. E também Ferrari, Lamborghini etc.

O Brasil entrou, definitivamente, na rota das grandes marcas de automóveis. Após o desembarque oficial de Pagani Zonda, Spyker e Lamborghini, entre outras, agora é a vez da inglesa Aston Martin chegar ao país.  A primeira concessionária da marca na América Latina será inaugurada em fevereiro de 2010, logo depois do carnaval. A loja será instalada na Avenida Brasil, em São Paulo. Neste ano, a mesma via ganhou uma concessionária com arquitetura arrojada da Ferrari/Maserati.  A meta da revenda é vender 30 unidades por ano. O importador pretende trazer todos os modelos da linha, inclui o sedã-cupê Rapide (foto), com motor V12 e duas toneladas de peso. Os veículos custarão a partir de R$ 700 mil.

Computador corinthiano: segmentação é isso!

Está sendo lançado agora, pela manhã, pelo Sport Club Corinthians,  Magazine Luiza e a Positivo Informática “um produto exclusivo que irá movimentar a nação corinthiana”. Esta é, certamente, uma estratégia de marketing arrojada de um clube que, cada vez mais, alavanca seus negócios com estratégias de marketing adequadas ao seu target. A julgar pela grande massa corinthiana, alguém duvida do sucesso do lançamento?

Blog da Tecnisa: informações úteis sobre o universo imobiliário

Ambiente da empresa foi o primeiro blog corporativo brasileiro.

Os blogs são ferramentas cada vez mais utilizadas pelas empresas para estreitar o relacionamento com seus clientes.  Um bom exemplo disso é o Blog da Tecnisa, uma das imobiliárias de maior sucesso em São Paulo. Com uma filosofia de marketing que busca fidelizar seus clientes, a Tecnisa disponibiliza, também um podcast, aplicativo i-phone e está presente em todas as redes sociais.  As informações do blog não se limitam ao mercado, mas também a temas do dia-a-dia do cliente, como supermercado, administração financeira e outros. Vale a pena conhecer este blog.

Promoção marca os 80 anos da Unilever

Fausto Silva é o garoto-propaganda da promoção.

Em 4 de outubro de 1929, ano do “crash” (quebra) da bolsa de Nova York, surgia nos Estados Unidos a empresa Irmãos Lever S/A, inicialmente produzindo sabonetes. Hoje, 80 anos depois, a empresa comemora o fato de estar presente em 100% dos lares brasileiros. Isto porque diversas marcas vencedoras estão em seu portifólio de produtos: Omo, Comfort, Seda, Lux, Kibon, Helmann’s, Arisco, Knorr, Becel, maizena, Ades, Dove, Axe, Close Up e Rexona, entre outros. No Brasil, a empresa faturou, em 2008,  R$ 10,2 bilhões, com 12 fábricas, 12 mil funcionários e investimento em mídia de R$ 786 milhões. A mais recente investida da empresa foi na área de alimentos, após consolidar-se na área de higiene e limpeza. São suas as marcas Kibon, Ades, Arisco e Karo, entre outros. Atendem a multinacional, no país: Ogilvy & Mather (parceiro de primeira hora), JWT, Neogama/BBH, DM9DDB e BorghiErh/Lowe. Para marcar a data, a multinacional investiu em uma promoção intitulada “Unilever  80 anos”, tendo Fausto Silva como garoto-propaganda.

Afinal, quando é necessário censurar a propaganda?

“Tem gente que acha que microondas só serve para descongelar e esquentar. Bobagem, muita bobagem. Este aqui faz quase tudo para mim: cozinha, assa, doura, gratina e faz pipoca. Com micro-ondas Sharp você faz tudo mais rápido e pode aproveitar sua mocidade com outras coisas, como sexo”. Este comercial de microondas foi veiculado em 1993 pela DM9 e dirigido por João Moreira Salles. Uma velhinha em peça publicitária sugerindo sexo te lembra alguma coisa? Pois é, algumas reclamações junto ao CONAR foram suficientes para obrigar a São Paulo Alpargatas a retirar comercial das Havaianas onde uma vovó moderna sugere a filha curtir a vida com um ator famoso que encontrava-se perto delas. O comercial continua disponível no site das Havaianas. Segundo o professor Asdrúbal Formiga Sobrinho, da UCB, “daqui há pouco não haverá mais velhos, crianças e outras categorias na publicidade, tal é a interferência externa no segmento”. Até quando reclamações dissonantes da modernidade devem interferir em uma atividade tão contemporânea como a publicidade? Afinal, a mensagem do comerciald as Havaianas é até leve se comparada com as veiculadas pelas novelas das oito, por exemplo. Defendo a liberdade publicitária como os poetas defendem a licença poética. Para os exageros, existe o CONAR.

Quer ter um Audi R8 na garagem por R$ 770,00?

Por apenas 770 reais ele vai pra sua garagem. Pena que é apenas um adesivo!

Possui um Audi R8 não é para qualquer um, mas possuir um adesivo em tamanho natural estampado na garagem de sua residência retratando um legítimo modelo já é possível para todos.  Esta é a promessa da distribuidora da marca no Canadá para os potenciais consumidores brincarem de ter um veículo em casa. Trata-se de uma réplica em tamanho real, impressa em um banner que pode ser colado na porta da garagem. A imagem tem direito a cenário de fundo, dando a impressão do superesportivo estar estacionado. Se você está interessado é só encomenar pelo site, em três tamanhos diferentes: 10×8 m, 9×7 m ou 8×7 m. Basta pagar 469,69 dólares canadenses (cerca de R$ 770) mais o valor de entrega. Não é o máximo?

Barrows Trade Shop chega ao Brasil

Nos últimos anos, o número de agências de trade marketing reduziu-se. As players atuais do mercado, porém, realizam trabalhos com a qualidade de suas concorrentes internacionais. Empresas concorrentes como a sul-africana Barrows Trade Shop, que em maio inaugurou seu primeiro escritório na América Latina. A Barrows paulistana terá como primeiro cliente a Unilever, mas já tem em seu portólio internacional multinacionais como Philips, 3M, Bic e Coca-Cola, entre outros. Além da pátria-mãe e do Brasil, a empresa atua também na Turquia e no Reino Unido.

Sobre o Cool Text

Ontem, quando publiquei o link do Cool Text Graphics Generator, minha intenção era divulgar uma ferramenta nova para auxiliar na criação de peças de identificação visual. Naturalmente, os autores do site não oferecem a solução completa, pois revendem um software mais amplo, com mais recursos. O site do Cool Text, neste contexto, é apenas uma degustação do produto revendido pela empresa. Mesmo assim, é bom observar que a produção automática de uma logomarca poderá não se prestar para um estudo de identificação visual mais amplo. Creio que o mérito do software seja estimular os interessados a avançarem no estudo das marcas. Afinal de contas, publicitários e designers se propõem, com seu amplo conhecimento, a oferecer uma solução completa de comunicação visual, devidamente embasada e elaborada com esmero. Acredito que, tão cedo, não surgirá um software que substitua a qualidade do trabalho daqueles, muito menos um estudo de Branding.  Mas que o Cool Text é uma ferramenta divertida, isso é, não?

Website constrói logomarcas instantaneamente

Se você achava que dava para criar uma logomarca sem esforço intelectual e sem auxílio de algum amigo designer, você estava certo. Nos últimos dias, descobri que isto seria possível através do website Cool Text Graphics Generator. Com um software engenhoso, o ambiente interativo permite que você digite a palavra que deve constar na logomarca e, com modelos pré-definidos,  a processa no formato que desejar, gerando uma logomarca. Simples assim. Visite-o e divirta-se. A propósito: aceito donativos de internautas que passarem a ganhar dinheiro com esta dica que acabei de dar! (rs) Acesse e divirta-se!

Logotipo ou logomarca?

Ontem recebi uma provocação da professora Silvia Zampar, que me dá a honra da leitura diária deste blog.  Relembrando uma discussão em seu blog intitulada Logotipo x Logomarca, o qual recomendo que acessem, ela propõe que eu dê minha opinião sobre quando utilizar cada expressão. Vamos lá!

Convivo desde meus onze anos de idade com o universo gráfico. Não é à toa que ministro também a disciplina Produção Gráfica na UCB. Naquela época, por volta de 1977, a expressão mais recorrente era logotipo, expressão muito associada à utilização de uma determinada família de tipos (ou tipia) para representar uma empresa, como faz a  3M, por exemplo. Dedicada à inovação, a empresa utiliza uma grafia simples, preservando-o assim até hoje.

A expressão logotipo era também muito utilizada porque a maioria das empresas utilizava uma tipia padrão para representá-la, sem qualquer recurso de estilização. Tudo em nome da facilidade de reprodução, cujos recursos eram precários à época, pois não havia computador pessoal e softwares gráficos para fazê-lo.

E a expressão logomarca? Na década de 80, com um maior desenvolvimento das indústrias gráfica e publicitária, surgiram recursos fotográficos e de software com novos recursos, permitindo aos designers diversas experimentações em suas criações. O resultado passou a ser uma mistura de tipia (logotipo) com letras estilizadas ou figuras de propaganda (marca, tal qual a fundida em um touro, por exemplo), evoluindo para o conceito de logomarca. Para melhor compreender, veja a marca Nike. Quando ela utiliza apenas o nome Nike em tipia específica, podemos chamar o símbolo de logotipo. Quando esta tipia está combinada com a curvinha característica (o “Swoosh”), teremos, assim, a logomarca da empresa. Se utilizarmos apenas o Swoosh, teremos aqui apenas a marca.

Acho importante fazer esta distinção em nosso discurso do dia a dia. Senão, tenderemos a utilizar indiscriminadamente a expressão logomarca, vulgarizando-a.

Será que enriqueci o debate sobre o tema?

Como criar uma logomarca em 30 segundos

Aguarde! Nos próximos dias vou dar a dica de como criar uma logomarca em 30 segundos. Só depende da velocidade do processador da sua máquina. Não é propaganda enganosa! Continue acessando o blog e surpreenda-se!

Website reúne logomarcas do mundo todo

Expor logomarcas criadas por artistas de todo mundo. Este é o objetivo do website Brands of the World. Com recursos de upload, você pode enviar suas logomarcas e compor esta imensa biblioteca de marcas. Ideal para buscar inspiração em novas logomarcas e divulgar suas criações. Acesse e confira!