Capilaridade é isto! Ou quase isto…

Em propaganda veiculada na TV, o Bradesco alardeia que é o primeiro banco nacional a cobrir todos os 5.500 municípios brasileiros. Seria, então, de se imaginar que há uma agência bancária do Banco Brasileiro de Descontos em cada cidade tupiniquim, não? De fato, o Bradesco, hoje, oferece uma capilaridade que envolve todos os municípios brasileiros, graças, principalmente, ao convênio com os Correios, que oferecem o serviço denominado Banco Postal. Utilizando a tecnologia bancária do Bradesco, uma pessoa pode abrir uma conta no Bradesco a partir da agência dos Correios em sua cidade. Em 2001, o Bradesco ofereceu R$200 milhões e arrematou o direito de exclusividade para utilizar a rede dos Correios para a difusão dos serviços básicos bancários, parceria que o Banco do Brasil já vinha namorando há muito tempo com aquela instituição. Desde então, o projeto se expandiu com rapidez. Até o final de junho passado, o Banco Postal já alcançava 897 municípios, o que proporcionou ao banco paulista complementar sua cobertura nacional.

Verdade quase absoluta

Sabe quando uma marca procura demonstrar sua grandiosidade junto à opinião pública através de uma verdade relativa? Pois é o que a Brahma faz em anúncio atualmente veiculado na TV. Em comercial que utiliza o craque Luís Fabiano, a Brahma informa ser a primeira marca brasileira, na história, a patrocinar a Copa do Mundo. De fato, a marca é uma dentre o portfólio da Anheuser-Busch/Inbev e estará nas placas publicitárias na África do Sul em 2010. Porém, a cerveja Brahma estará estampada apenas nos jogos da seleção brasileira. Em jogos de outras seleções, como a Argentina, por exemplo, a marca a ser utilizada será da Quilmes, marca portenha. Esta variação se dará em função de um acordo com a Fifa, que permitirá este rodízio de marcas de um mesmo patrocinador.

Instituto Ayrton Senna comemora 15 anos

Nos primeiros meses de 1994, Ayrton Senna confidenciou à sua irmã Viviane que gostaria de criar uma organização para ajudar crianças e adolescentes a desenvolver seus potenciais. Infelizmente, o fatídico dia 1º de maio daquele ano não deixou que o piloto testemunhasse a realização deste objetivo. Há 15 anos, em novembro de 1994, era criado o Instituto Ayrton Senna (IAS). Sob o comando de Viviane Senna, presidente do IAS, a entidade lutou para combater as causas dos males educacionais, como a reprovação, a distorção idade/série, o abandono e o baixo desempenho dos alunos. Os projetos transformaram a vida de 11.640.930 crianças e jovens, em 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, com 553.512 educadores capacitados. Desde 1994, foram investidos R$ 203.417.308 nos programas educacionais. “O trabalho com o Instituto está ótimo. Nosso trabalho visa dar a oportunidade que o Ayrton teve para que a criança desenvolva seus potenciais. O gerenciamento de todo o processo da educação é o fator predominante para o sucesso de crianças e jovens, desde que ocorra em quatro esferas: aprendizagem, ensino, rotina escolar e política educacional. Isso fez com que todos os nossos programas tivessem como um dos objetivos preparar equipes voltadas para a busca de resultados, com base em informações quantitativas e qualitativas de fácil acesso e uso”, diz Viviane Senna. Para ela, o Instituto é uma forma de propagar os valores que Ayrton Senna teve em sua vida às crianças. É dar a motivação necessárias para que surjam campeões, não no esporte, mas na vida. A Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciências e a Cultura (Unesco) concedeu ao Instituto Ayrton Senna a Cátedra em Educação e Desenvolvimento Humano, reconhecendo-o e posicionando-o como uma referência mundial nessa área. Ele é a primeira organização não-governamental em todo o mundo a receber este título, normalmente concedido a Universidades e centros de excelência de conhecimento. (Fonte: Globoesporte.com)

Yes, nós temos Aston Martin. E também Ferrari, Lamborghini etc.

O Brasil entrou, definitivamente, na rota das grandes marcas de automóveis. Após o desembarque oficial de Pagani Zonda, Spyker e Lamborghini, entre outras, agora é a vez da inglesa Aston Martin chegar ao país.  A primeira concessionária da marca na América Latina será inaugurada em fevereiro de 2010, logo depois do carnaval. A loja será instalada na Avenida Brasil, em São Paulo. Neste ano, a mesma via ganhou uma concessionária com arquitetura arrojada da Ferrari/Maserati.  A meta da revenda é vender 30 unidades por ano. O importador pretende trazer todos os modelos da linha, inclui o sedã-cupê Rapide (foto), com motor V12 e duas toneladas de peso. Os veículos custarão a partir de R$ 700 mil.

Computador corinthiano: segmentação é isso!

Está sendo lançado agora, pela manhã, pelo Sport Club Corinthians,  Magazine Luiza e a Positivo Informática “um produto exclusivo que irá movimentar a nação corinthiana”. Esta é, certamente, uma estratégia de marketing arrojada de um clube que, cada vez mais, alavanca seus negócios com estratégias de marketing adequadas ao seu target. A julgar pela grande massa corinthiana, alguém duvida do sucesso do lançamento?

Blog da Tecnisa: informações úteis sobre o universo imobiliário

Ambiente da empresa foi o primeiro blog corporativo brasileiro.

Os blogs são ferramentas cada vez mais utilizadas pelas empresas para estreitar o relacionamento com seus clientes.  Um bom exemplo disso é o Blog da Tecnisa, uma das imobiliárias de maior sucesso em São Paulo. Com uma filosofia de marketing que busca fidelizar seus clientes, a Tecnisa disponibiliza, também um podcast, aplicativo i-phone e está presente em todas as redes sociais.  As informações do blog não se limitam ao mercado, mas também a temas do dia-a-dia do cliente, como supermercado, administração financeira e outros. Vale a pena conhecer este blog.

Promoção marca os 80 anos da Unilever

Fausto Silva é o garoto-propaganda da promoção.

Em 4 de outubro de 1929, ano do “crash” (quebra) da bolsa de Nova York, surgia nos Estados Unidos a empresa Irmãos Lever S/A, inicialmente produzindo sabonetes. Hoje, 80 anos depois, a empresa comemora o fato de estar presente em 100% dos lares brasileiros. Isto porque diversas marcas vencedoras estão em seu portifólio de produtos: Omo, Comfort, Seda, Lux, Kibon, Helmann’s, Arisco, Knorr, Becel, maizena, Ades, Dove, Axe, Close Up e Rexona, entre outros. No Brasil, a empresa faturou, em 2008,  R$ 10,2 bilhões, com 12 fábricas, 12 mil funcionários e investimento em mídia de R$ 786 milhões. A mais recente investida da empresa foi na área de alimentos, após consolidar-se na área de higiene e limpeza. São suas as marcas Kibon, Ades, Arisco e Karo, entre outros. Atendem a multinacional, no país: Ogilvy & Mather (parceiro de primeira hora), JWT, Neogama/BBH, DM9DDB e BorghiErh/Lowe. Para marcar a data, a multinacional investiu em uma promoção intitulada “Unilever  80 anos”, tendo Fausto Silva como garoto-propaganda.

Afinal, quando é necessário censurar a propaganda?

“Tem gente que acha que microondas só serve para descongelar e esquentar. Bobagem, muita bobagem. Este aqui faz quase tudo para mim: cozinha, assa, doura, gratina e faz pipoca. Com micro-ondas Sharp você faz tudo mais rápido e pode aproveitar sua mocidade com outras coisas, como sexo”. Este comercial de microondas foi veiculado em 1993 pela DM9 e dirigido por João Moreira Salles. Uma velhinha em peça publicitária sugerindo sexo te lembra alguma coisa? Pois é, algumas reclamações junto ao CONAR foram suficientes para obrigar a São Paulo Alpargatas a retirar comercial das Havaianas onde uma vovó moderna sugere a filha curtir a vida com um ator famoso que encontrava-se perto delas. O comercial continua disponível no site das Havaianas. Segundo o professor Asdrúbal Formiga Sobrinho, da UCB, “daqui há pouco não haverá mais velhos, crianças e outras categorias na publicidade, tal é a interferência externa no segmento”. Até quando reclamações dissonantes da modernidade devem interferir em uma atividade tão contemporânea como a publicidade? Afinal, a mensagem do comerciald as Havaianas é até leve se comparada com as veiculadas pelas novelas das oito, por exemplo. Defendo a liberdade publicitária como os poetas defendem a licença poética. Para os exageros, existe o CONAR.

Quer ter um Audi R8 na garagem por R$ 770,00?

Por apenas 770 reais ele vai pra sua garagem. Pena que é apenas um adesivo!

Possui um Audi R8 não é para qualquer um, mas possuir um adesivo em tamanho natural estampado na garagem de sua residência retratando um legítimo modelo já é possível para todos.  Esta é a promessa da distribuidora da marca no Canadá para os potenciais consumidores brincarem de ter um veículo em casa. Trata-se de uma réplica em tamanho real, impressa em um banner que pode ser colado na porta da garagem. A imagem tem direito a cenário de fundo, dando a impressão do superesportivo estar estacionado. Se você está interessado é só encomenar pelo site, em três tamanhos diferentes: 10×8 m, 9×7 m ou 8×7 m. Basta pagar 469,69 dólares canadenses (cerca de R$ 770) mais o valor de entrega. Não é o máximo?

Barrows Trade Shop chega ao Brasil

Nos últimos anos, o número de agências de trade marketing reduziu-se. As players atuais do mercado, porém, realizam trabalhos com a qualidade de suas concorrentes internacionais. Empresas concorrentes como a sul-africana Barrows Trade Shop, que em maio inaugurou seu primeiro escritório na América Latina. A Barrows paulistana terá como primeiro cliente a Unilever, mas já tem em seu portólio internacional multinacionais como Philips, 3M, Bic e Coca-Cola, entre outros. Além da pátria-mãe e do Brasil, a empresa atua também na Turquia e no Reino Unido.

Sobre o Cool Text

Ontem, quando publiquei o link do Cool Text Graphics Generator, minha intenção era divulgar uma ferramenta nova para auxiliar na criação de peças de identificação visual. Naturalmente, os autores do site não oferecem a solução completa, pois revendem um software mais amplo, com mais recursos. O site do Cool Text, neste contexto, é apenas uma degustação do produto revendido pela empresa. Mesmo assim, é bom observar que a produção automática de uma logomarca poderá não se prestar para um estudo de identificação visual mais amplo. Creio que o mérito do software seja estimular os interessados a avançarem no estudo das marcas. Afinal de contas, publicitários e designers se propõem, com seu amplo conhecimento, a oferecer uma solução completa de comunicação visual, devidamente embasada e elaborada com esmero. Acredito que, tão cedo, não surgirá um software que substitua a qualidade do trabalho daqueles, muito menos um estudo de Branding.  Mas que o Cool Text é uma ferramenta divertida, isso é, não?

Website constrói logomarcas instantaneamente

Se você achava que dava para criar uma logomarca sem esforço intelectual e sem auxílio de algum amigo designer, você estava certo. Nos últimos dias, descobri que isto seria possível através do website Cool Text Graphics Generator. Com um software engenhoso, o ambiente interativo permite que você digite a palavra que deve constar na logomarca e, com modelos pré-definidos,  a processa no formato que desejar, gerando uma logomarca. Simples assim. Visite-o e divirta-se. A propósito: aceito donativos de internautas que passarem a ganhar dinheiro com esta dica que acabei de dar! (rs) Acesse e divirta-se!