A “descomoditização” do relógio

Houve um tempo em que ostentar um relógio de marca era símbolo de status. Porém, na década de 80, começaram a surgir as cópias chinesas de relógios de marca. De relógios digitais de plástico, baratinhos, a cópia dos renomados Rolex e Bulgary, milhões de aparelhos foram vendidos, vulgarizando-os. Agora, surge uma nova realidade. Uma vez incorporado aos celulares, o relógio deixa de ser usado pelo público de massa, por questão de praticidade. Afinal, é mais prático ter tudo no celular do que transportar componentes separados. Já reparou se seus amigos, principalmente do sexo masculino, ainda usam relógios? Pois é. Eu mesmo não utilizo. Sempre que preciso, consulto o telefone celular. Esta nova circunstância recria a oportunidade de a indústria relojoeira produzir aparelhos de qualidade, com atributos de design e qualidade aperfeiçoados, podendo voltar a cobrar maior valor pelo produto e reinstalando a atmosfera de charme em usar o aparato. Vai voltar a ser “chique” usar um relógio, por questão de moda.

Honda na era do “soletrando”

Numa época em que soletrar dá dinheiro, a Honda inovou em uma estratégia inusitada e eficaz. Em intervalo de programa de TV inglês, 45 praticantes de salto livre formaram, no ar, a palavra “Honda”. O comercial teve grande impacto na TV. Quer saber mais, acesse o site http://difficultisworthdoing.typepad.com/ e veja o making of da superprodução publicitária.

 

Regulamentação da profissão de Marketing pode ter primeira aprovação nesta semana

Publicado hoje ontem no Mundo do Marketing (www.mundodomarketing.com.br):

“Está marcada para esta quarta-feira, 28 de maio, a votação do projeto de lei que regulamenta o exercício do profissional de Marketing. Se aprovado na Comissão de Trabalho, de Administração e Serviço Público, o PL 1944/2007 de autoria do Deputado Federal Felipe Bornier (PHS-RJ) ainda terá que passar por pelo menos mais duas comissões na Câmara, seguir para discussão no Senado e, em seguida, ser sancionado pelo Presidente da República.

Esta é a terceira tentativa consecutiva de votação neste mês. Na primeira não houve quorum suficiente de Deputados e, na última, a sessão foi encerrada sem que antes tenha chegado à vez de discutir o projeto de lei. Segundo um assessor do relator do projeto, Deputado Filipe Pereira (PSC-RJ), há um grande número de parlamentares contra a aprovação.

 

Histórico

Há três anos Brasília vê movimentos isolados em busca da regulamentação da profissão de Marketing. Em 2005, o então Deputado Eduardo Paes (PSDB-RJ) apresentou um projeto que gerou polêmica por igualar o profissional de Marketing ao publicitário. Sem receber nenhuma emenda, o PL chegou a ter votação pela aprovação, mas foi arquivado ao fim da legislatura de 2006.

Em 2007, o Deputado Eduardo Gomes (PSDB-TO) apresentou o mesmo texto novamente. Pouco tempo depois, o Deputado Wellington Roberto (PR-PB) fez um requerimento pedindo o desarquivamento do projeto de lei de Eduardo Paes, deixando assim, dois textos iguais a serem apreciados pela Câmara.

Após tomarem conhecimento por meio do Mundo do Marketing, a mesa diretora da Câmara não encaminhou o PL a nenhuma comissão. Ficou valendo o antigo projeto que em outubro de 2007 recebeu parecer pela substituição pelo texto que está em votação nesta semana.”

Não podemos esquecer a criança que sempres existiu em nós

Abaixo, segue a letra da canção “Bola de Meia, Bola de Gude”, de Milton Nascimento e Fernando Brant. A música fala da criança que sempre existiu em nós e da qual nunca devemos nos esquecer.

“Há um menino
Há um moleque
Morando sempre no meu coração
Toda vez que o adulto balança
Ele vem prá me dar a mão
Há um passado
No meu presente
Um sol bem quente lá no meu quintal
Toda vez que a bruxa me assombra
O menino me dá a mão
E me fala de coisas bonitas
Que eu acredito que não deixarão de existir
Amizade, palavra, respeito, caráter,
Bondade, alegria e amor
Pois não posso, não devo, não quero
Viver como toda essa gente insiste em viver
E não posso aceitar sossegado
Qualquer sacanagem ser coisa normal
Bola de meia
Bola de gude
O solidário não quer solidão
Toda vez que a tristeza me alcança
O menino me dá a mão
Há um menino
Há um moleque
Morando sempre no meu coração
Toda vez que o adulto fraqueja
Ele vem prá me dar a mão”

Você lembra do supermercado Jumbo?

Tempos atrás, o Grupo Pão de Açúcar retirou a marca Jumbo de seus supermercados. Mas você pensa que a marca foi para o limbo? Tsc-tsc. A marca foi adqurida pelo grupo francês Aucham e encontra-se estampada em dezenas de supermercados daquele país. Saiba mais.

O que o mercado quer de nós, afinal?

Tenho refletido muito, afinal, sobre o que o mercado espera de nós e cheguei a conclusão de que, para prosperidade da cadeia produtiva e felicidade geral da nação empresarial, o que o mercado deseja é que cada ser humano more sozinho, para que, assim, necessite de todos os produtos necessários à sua morada, de cosméticos a computador pessoal. Esse seria o melhor dos mundos para as indústrias. Todo mundo necessitando comprar tudo e todos comprando muuuuuuuito! Enquanto este futuro distante não chega, as empresas nos disputam com todo tipo de canto de sereia. Gosto muito de marketing, mas de vez em quando gostaria de estar a centenas de quilômetros da civilização, apenas para praticar uma desintoxicação mercadológica. Faria bom para a alma e para o bolso!

Paco Underhill e o comportamento do consumidor

Sempre que ministro a disciplina Comportamento do Consumidor, refiro-me a figura do Paco Underhill como símbolo de estudioso da área. Dono da agência de pesquisa Envirosell, Paco estuda os padrões de comportamento de consumidores do varejo a partir da observação e registro de movimentos humanos no ponto-de-venda, observando, anotando e gravando a circulação do cliente. Os padrões de maior incidência proporcionam informações importantes para as decisões de marketing. Quer saber como ele faz? Clique e veja o vídeo. 

Consumidor de baixa-renda não sabe a taxa de juros de financiamentos

Do site mundo do marketing:

“O consumidor de baixa-renda não sabe qual é a taxa de juros aplicada nas operações de crédito. Essa é a realidade para os 81,7% das pessoas ouvidas pela pesquisa Painel Financeiro da Indústria de 2007, realizada pelo Instituto de Pesquisa Fractal .

Participaram da pesquisa 3.264 consumidores com média salarial acima de R$ 250,00 e idade a partir de 20 anos, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife, Salvador, Curitiba, Campinas e Ribeirão Preto. Para Celso Grisi, diretor-presidente do instituto, apesar do estudo não eliminar a importância da taxa de juros como fator de decisão de compra, ele mostra que o mais importante é se o valor final de cada prestação é adequado a sua renda, por mais que com a soma das prestações o valor do produto seja superior ao preço à vista”.

Senado abrirá 37 vagas para Comunicação Social

A mesa diretora do Senado definiu a distribuição das 150 vagas para os novos servidores. Para a Comunicação, serão 37 vagas, distribuídas em 14 especialidades, incluindo publicidade e propaganda e marketing. O concurso é uma ótima oportunidade, principalmente em função do ótimo salário - R$ 8,5 mil. O edital não data para ser publicado. Mas a hora de começar a estudar é agora!

Você conhece Michael Bublé?

Ontem tive contato com o website de Michael Bublé. Para quem não conhece, ele é um cantor canadense e ator. Enquanto tinha uma modesta fama nos Estados Unidos, seu álbum de 2003 alcançou o Top 10 no Canadá, Reino Unido e Austrália. Em 2004, um álbum e vídeo ao vivo, Come Fly with Me estava na Billboard, e alcançou o Top 40 da Austrália. Ele obteve sucesso comercial nos EUA com o álbum It’s Time, onde, na música Quando, Quando, Quando, fez um dueto com a cantora Nelly Furtado. Seu terceiro álbum, Call Me Irresponsible foi liberado em 1 de maio de 2007. Na Antena Um toca o hit Everything, uma balada pop muito agradável, que me levou a pesquisar sobre este cantor que é considerado, hoje, o novo Frank Sinatra. Sim, pois Bublé transita enter o pop, os clássicos americanos e o jazz. Acesso o site bublé.com, ouça algumas boas músicas do músico e surpreenda-se!